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巨量引擎信息流广告,如何快速度过冷启动期?【推广技巧】

巨量引擎信息流广告,如何快速度过冷启动期,一直是困扰很多优化师的一个问题。

本篇文章将通过4个具体的问题,教大家巨量引擎信息流广告如何快速度过冷启动期,及注意事项。

 

1、冷启动期间,因为成本上涨关停计划,待成本下降后再开启?

不建议这么做,因为模型学习是一个持续的过程,频繁的关停和开启计划,会使模型的学习中断,从而影响计划之前积累的模型,导致计划量级和成本的波动。

 

2、学习失败之后,要立即关停计划吗?

建议再跑一段时间观察一下情况。巨量引擎信息流广告能度过学习期起量的概率是很大的,但并不是学习失败的广告就是百分之百的不起量。

所以,我们可以将新计划的观察周期延长,如果计划能持续消耗,就可以根据账户里提供的诊断建议做一下做一下优化,然后再观察后续的转化;如果我们投放的是一些转化回传比较慢的项目,那么观察周期也可以相对地延长;如果计划几乎没有什么消耗,那就可以直接停掉了。

 

3、在同一计划上更新不同的创意,重新过审这种方法可取吗?

不太建议这么做的,如果新创意和计划原创意之间的差异比较大,容易造成模型偏差,得不偿失。

 

4、账户开得越多,账户量级越好?

不一定。如果巨量引擎信息流广告在已有主力投放账户的情况下,使用新创意去新建类似品类的计划,起量的概率的确较大;如果还没有主力投放账户,多个账户投放,反而会使预算分散,反而不利于账户投放。

 

巨量引擎信息流广告冷启动期注意事项

1)账户冷启动期较长,一般为1-3天时间,所以不用太心急,多点耐心。

2)冷启动期内不做大的调整,只在赔付要求的操作内小幅度修改,一般仅限于小幅度的提/降价、提/降预算、开/关智能放量、修改投放投放速度等。

3)成本低于出价,但转化量少的,可以尝试一键起量(出价*5~10)。注意有转化的(2~3)再用一键起量,如果没转化千万不要用,否则有可能会跑空。

4)冷启动期由于系统在自动探索数据,数据量较少,所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况,随着数据的增长,会慢慢趋于正常。所以也不用太担心,多观察一下。

5)成本过高的,建议直接暂停,新建计划投放。因为如果在现在的计划上大改会破坏模型,而且它本身就跑得不好,还不如直接新建一个计划,对新计划进行大改。暂停标准如下:

A. 消费到出价的1.5-2倍左右是否有转化

B. 前5个转化成本是否超过出价的1.5-2倍

以上就是我们今天分享的,巨量引擎信息流广告冷启动期常见问题解答,及注意事项,更多巨量引擎信息流广告干货分享,记得持续关注哦~

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