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巨量引擎广告该怎么度过冷启动期?巨量引擎冷启动4个投放技巧!

最近很多朋友都在信息流交流群里问“巨量引擎广告该怎么度过冷启动期?”。

群员纷纷表示冷启动期真的把自己“整麻了”,一旦新建计划就开始提心吊胆着冷启动期,怕冷启动期成本高、怕冷启动期没起量、也怕冷启动期效果差……

所以,本篇文章就来跟大家聊一聊:巨量引广告该怎么度过冷启动期。

 

什么是巨量引擎广告冷启动期?

想要解决冷启动期的问题,首先我们必须要了解什么是巨量引擎广告冷启动期。

冷启动期又被称为“学习期”,也就是新计划学习的一个阶段。

平台对冷启动期的官方的定义为从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天记为第1天)。

而在巨量引擎广告计划开启之后,系统会根据当前流量池的竞争情况,预估计划可分配流量,建议根据前6个转化为标准进行判断。

不过,多久才能度过冷启动期并没有一个具体的数值,有的计划可能投放后跑得特别的话,很快就度过巨量引擎广告学习期,有的可能要3、4天才可以,甚至有的到最后就直接学习期失败。

 

冷启动期会受到哪些因素的影响?

巨量引擎广告能否度过冷启动期,不可能只是受到一方面因素的影响。

好比我们煮一锅粥到底能否成功,不仅仅在于水和米的比例,火的大小、米的好坏、时间长短都会影响到最终粥的好吃与否。

而一个巨量引擎广告计划能否度过冷启动期,它也是受到多个因素影响的,比如投放时间、出价、定向、预算、素材质量、素材数量、计划的数量、账户的数量等等。

所以,巨量引擎广告如何度过冷启动期,需要你从多个维度去找原因,多做AB测试,把每个维度都优化好。

 

巨量引擎广告怎样快速度过冷启动期?

到了大家最想了解的问题了。我们刚刚说过能否度过冷启动期是受到多方面因素的影响,所以我们需要做的就是把能操作的、可控制的维度做好。

 1)多计划冲量 

如果一个计划起不来,那我们可以多建几个计划,通过冷启动期也是一个不错的选择。

我们可以多维度建立计划,然后分不同的批次,再从中择优选择留下效果比较好的计划。如果一个计划在3-6个小时展现量少、转化成本很高、或者干消费不转化,那么就可以选择暂停这个计划。

 2)高价抢量 

使用新的创意素材,新建1 -3个计划,初始价格设置为最高承受成本上浮20%左右,进行抢量。

这里需要注意的意思的是不要机械复制之前的老计划,且不做什么变动。这样的操作可能会分散新计划的数据累计,拖累新计划的模型学习速度,而且很有可能新计划起量之后会直接挤掉老计划,总量变化不大。

所以一定是新计划、新的创意素材!

 3)给足预算 

巨量引擎信息流想要快速度过冷启动期,需要有20个转化,所以预算一定要给足,至少保证能够承担20个转化,达到系统要求。

这里也不是告诉大家预算越多越好,建议大家设置真实合理的预算,只有设置了真实合理的预算值,才能让系统明确广告主的诉求,更好地平衡跑量计划和成本之间的关系。

 4)迎合系统规则 

天大地大系统最大,如果系统认为你的计划不够优秀,那么你的计划就会死在摇篮里。

所以当系统给出修改建议的时候一定要及时调整,毕竟巨量引擎广告怎样快速度过冷启动期的前提是先跑出去量。

以上就是我们今天分享的关于“巨量引擎广告如何快速度过冷启动期”的全部内容了,关于这部分内容,大家如果还有其他的疑问的话,可以点击后方留言 ▶▶▶  点击留言 

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