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巨量千川 | 如何做好千川短视频引流直播间?

这两天,很多小伙伴在巨量千川交流群(QQ:491465691)内讨论:

想做短视频引流直播间,但是不知道怎么做才能吸引更多流量?

其实,不只是交流群内的朋友遇到过这样的问题,很多朋友正在做巨量千川短视频引流的朋友都会遇到这样的问题。

那我们就此机会来给大家聊聊巨量千川短视频引流的那些事吧!

 

巨量千川短视频引流介绍

1. 展现逻辑:FEED信息流页面播放视频广告素材(头像带呼吸灯)

2. 展现路径:当用户在信息流里刷到原生信息流广告,且账号正在直播:

点击头像/广告组件 > 原生直播间

左滑/点击昵称 > 抖音号主页 > 点击主页内头像(带呼吸灯) > 原生直播间

巨量千川短视频引流

3. 适用类型:适用于有制作完成的视频广告素材的客户;视频广告保留进入落地页广告组件,并非以进入直播间为核心引流路径。

4. 优势:

质量好(CTR高)的视频,短视频跑量效果更好,且人群引入更加精准;

内容可控性强,优化空间大。

5. 劣势:

对视频质量要求高,质量差的视频跑量效果一般,成本高;

审核速度慢,一般需要提前0.5-1天搭建计划,避免影响投放。

 

适合巨量千川短视频引流的直播间

 1. 平播直播间 

直播间只有两三种产品,没有引流款、利润款之分,这种直播间就比较适合巨量千川短视频引流。

而且,和直投直播间相比,短视频引流对于直播间的人货场的要求是比较低的。

 2. 拍摄能力 

有足够的拍摄视频能力,比如我们之前是做鲁班的、之前是拍视频的,那么短视频的拍摄对于我们来说是比较容易的。

 3. 客单价较高 

直播间是客单价比较高的产品,那我们拍摄视频为直播间引流就是比较合适的。比如陶瓷用品、农业机械、文玩等。

 4. 直播间有爆品 

直播间有爆品,那我们就可以多拍摄一些爆款产品的视频,用爆款视频吸引用户进入直播间。

 

创意审核规范

巨量千川短视频引流分为了广告审核、内容/电商审核。

广告审核:

是否符合广告推广的内容要求,如:不虚假宣传、夸大产品,符合行业要求等。

内容/电商审核:

视频内容是否符合平台要求,如:是否太硬广,直接推销产品而不是种草推荐。

我们基本上都是可以通过广告审核的,很多情况下显示的是“内容可优化”,也就是内容/电商审核不通过。

 

处理审核建议

我们刚刚说到常会出现“内容/电商审核不通过”的形象,那么巨量千川短视频引流出现了审核建议该怎么办?

1. 只要能够消费出去,那么原计划就继续投放,视频可以参考审核建议、混剪。

2. 撞审。

 怎么撞审?

1)批量建计划,建20条计划,什么都一样,包括素材、视频都一样。简单来说,就是建20条一模一样的计划。风险是比较大的。

2)批量混剪,比如某个视频不能通过审核,那我们就把这个视频剪成一段一段的,然后拼接到一块,再进行投放。这种办法是比较靠谱的。

例如某些美妆、擦边医疗全靠撞审。

但是,巨量千川短视频引流撞审会有限流的风险,而且也会有封户的风险,如果承受不了封户的风险,那么建议还是不要撞审。

另外,大家撞审撞得比较多的时候,系统会给发站内信,那么这个时候就不要撞审了。

以上就是巨量千川短视频引流的一些相关内容,至于如何打造优质的巨量千川短视频引流内容,在后续的文章中会与大家进一步分享,记得持续关注哟~

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