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巨量信息流——账户放量期投放技巧与工具介绍(二)

巨量引擎信息流账户在放量期有哪些投放技巧?不同层级有哪些工具可使用?

在上一篇文章中,我们详细介绍了关于巨量信息流账户在测试期的投放技巧,详情可点击跳转查看:

巨量信息流——新账户测试期准备工作与投放技巧(一)

今天我们就来为大家介绍一下巨量信息流账户第二阶段——放量期投放技巧,我们的账户安全度过测试期,进入放量期后有哪些可使用的工具能够帮助我们更好的进行广告投放?

今天我们就针对不同层级来一一介绍一下。

更多不同时期投放技巧会在下一篇文章中分享。

 

账户放量期技巧

在账户放量过程中,针对不同的层级为大家推荐以下几大工具:

 账户/计划层级 

出价场景化:针对账户和计划层级,建议使用出价场景化,也就是原来的自动出价工具,在出价上面提高拿量能力。

深度转化出价:对于有深度转化需求的账户而言,深度转化出价工具是非常适配和友好的,深度转化出价是以一种智能化的方式来实现价格和投放效果的有效调节,使最后投放的结果最终形成一个有效的长期投放计划,对成本达成效果会更好,更稳定。

管家投放:在节假日时,优化师的人力和精力都是有限的,这时就可以考虑使用管家投放来提高人效,释放优化师的精力,在享受节假日的同时,也不会耽误账户的投放进度。

计划诊断:对于部分计划的状态,计划诊断能够帮你定位问题所在,满足优化师的需求。

 

 创意层级 

在创意层级也有很多可使用的创意工具,主要集中在巨量创意之中,也有的是在我们的AD后台中。

比如:高级创意、程序化创意、系统推荐标题、巨量创意、微电影、衍生创意、程序化落地页、创意组件等等。

 

我们怎样能顺利的度过冷启动期?

在投放过程中度过冷启动期是优化师面临的第一个难题,能够帮助我们顺利度过冷启动期的工具就是:放量投放(原自动出价)

放量投放是根据账户投放需求和预算,在消耗完计划预算的情况下,在放量的前提下,优化成本的出价方式。

在探索初期,系统稳定获取展现量,充分探索优质流量,积累转化数据,提高跑量成功率;探索成功,找到合适流量后,根据消耗量和成本,逐渐降低成本,在消耗完预算的前提下,为计划寻找较低成本。

这个工具相当于将出价环节完全交给系统,我们只需要设置对应的预算就可以了。

 

深度优化应该如何出价?

深度优化利器是——次留双出价,深度优化的出价策略可以分为三个阶段:

冷启动阶段模型探索:此时是在做一些探索,主要是以激活出价进行探索,快速积累转化数,相当于普通激活计划,次留成本可能暂时偏高,在转化数积累到20次留数之后,就会进入第二阶段。

模型生效阶段:模型生效阶段在有了20个测量数据的参考,这时候的模型就开始起作用了,此时我们要根据数据的表现以及计划拿量的能力,进行动态调整,保证能够快速的累积到100个次留数,进入极致优化阶段。

极致优化阶段:在这一阶段,次留成本相对是比较稳定的,可以获得更多的次留用户了。

 

以上就是关于巨量信息流账户在放量期不同层级的常用工具介绍,以及关于深度转化出价三个不同阶段的详细介绍。

还有更多干货内容,将会在下一篇文章中进行分享,感兴趣的小伙伴可以持续关注我们。

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