信息流广告学习博客近日，不少小白转战信息流广告。可是，又有很多新手表示“看到广点通后台那一刻我哭了…”因为后台操作版位那么多，选择哪个?放弃哪个?若是稍有不慎，大把大把的钱就烧没了。
所谓工欲善其事必先利其器，今天就来和众多优化师新手们分享下“广点通后台账户搭建流程”!
广点通渠道特性
很多优化师，在投放广告时都会首选广点通，因为它有着天然的流量优势，凭借QQ和微信两大超级IP，基本覆盖了全网用户。
优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传
缺点：平台多，人群广，难精准
目前，广点通旗下主要产品有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器。
一般，在投放中，选择腾讯新闻和天天快报的比较多。
腾讯新闻，它的资讯内容专业性较强，人群也会偏商务;天天快报和今日头条受众类似，也是基于个性推荐;像QQ客户端和QQ空间等，受众群体会偏年轻化，当然消费能力也会较低。
但，大家在进行渠道选择时，还是要基于自身营销目的和受众群体进行考量。
广点通后台操作介绍
广点通后台，主要分四项功能：首页、推广、报表、财务、工具箱。本篇，我们主要了解“推广”。
点击右侧“推广”，即可开始搭建账户。
如下图所示，点击进去后，会看到四项内容：推广计划、广告、标的物、关键词。
由于广点通把“单元设置和创意设置”放到一起了，所以主要用到的维度就两个，推广计划和广告。
点击“推广计划”，即可在右上角看到有一个“新建计划”，点击开始搭建。
新建计划第一步：设置计划基础信息
点击新建计划后，会进入下面这个页面。
1. 计划类型
在一开始，系统就会让你选择计划类型，主要分为：“展示广告计划”和“搜索广告计划”。
一般搜索广告计划主要是依靠关键词，所以建议选择“展示广告计划”。
2. 推广目标
推广目标这项根据你自身需求进行选择即可。你要推广的是网页?电商?应用?
根据需求相应选择即可。
通常情况下，推广目标用的比较多的为：网页着陆页推广。
3. 预算
设置预算时，一定要注意：要比实际预算高出20%!
比如，你的实际预算为1000元，那设置预算时就要为1200元。
当我们的预算快花完时，系统会自动缩减流量，这样设置正好可以保证我们的实际预算完美花完。
4. 推广计划名称
随着后期计划的增加，一个清晰的账户名是尤为重要!
由于广点通后台最大的特点就是版位多，所以，在设置推广计划时，建议以：版位信息、产品、目标受众进行区分。
例如：QQ空间-大图(1000*560)-婚纱摄影-品牌人群
当以上四项信息都设置完毕后，便可以点击下一步。
新建计划第二步：设置广告维度
1. 广告链接
这个没有什么可以注意的事项，直接把做好的落地页网址复制粘贴到上面即可。
2. 定向
定向决定了你的人群，而人群的精准性决定了流量转化。
广点通后台定向主要分7类。
1)地理位置
根据定位，广点通将流量分为了：近期在这里的人、常住在这里的人、旅行到这里的人、去过这里的人。
当然，这四个里面“常住在这里的人”最精准，效果也会更好。
不过，如果你想要更宽泛的人群，则可以选择“近期在这里的人”。
2)年龄
对于其他平台而言，年龄大多是以年龄段进行划分。而广点通基于天然的社交优势，可以说年龄是极为精准的。
所以，我们在进行年龄定向时，也可以进一步去细分。
3)性别
性别自不用多言，男女是一定要分开的，因为他们的创意类型也会有所不同。
4)行为兴趣
兴趣是所有定向中的重头戏。
行为兴趣这个定向又可分为：兴趣和行为。
兴趣指系统给用户所划分的标签，这类兴趣往往是长期行为，且人群范围也比较宽泛。
行为指用户在特定场景中所表现出来的兴趣。例如装修。这类兴趣，往往是短期行为，且人群范围较窄，流量转化也会更为精准。
所以，兴趣定向一般有两种方法：
如果你想要精准人群就选择行为兴趣;宽泛人群就选择兴趣。
当然，也可以根据左侧系统显示的人群覆盖量对兴趣交叉定向。
5)其他
另外，像其他的定向方式，如学历、联网方式等，这些比较无关紧要。
比如学历，大多数都不太准。
所以像这种，随意选择就好，或者不限。
3. 广告版位
广告版位可以说是在搭建广点通账户中最麻烦的一件事。
如图，是广点通后台的一个版位选择，不仅平台多，还可根据创意样式、视频、图文等进行选择版位，甚至在根据图片大小进一步划分。
那广告版位怎么选?
首先，确定你要投放的平台。
其次，根据营销目的选择展现版位、创意样式。
最后，根据创意样式确定物料尺寸。
据调研，在所有广告投放中，在广告版位上，选择腾讯新闻、天天快报、浏览器的较多;在创意展现样式上，选择大图、三图的较多。
4. 排期与出价
排期，就是所谓的投放时段，根据推广策略选择即可。
但建议，前期投放时，可以选择9:00-23:00，这个可以有人工控制的时段，等后期数据稳定之后，就可以进一步去测试其他时间点，如凌晨、早晨等。
关于出价方式，广点通主要有两种：CPC和OCPA。
CPC，即根据一次点击付费。
OCPA，需要我们特别注意，它和头条不同，不是根据获得的信息表单进行收费，而是根据点击次数进行付费。即使用户没有提交表单，也是要付费的。
这个，是我们最后一个操作，确定完出价后，就可以直接提交审核了。
以上，就是广点通后台一个简单的操作。可能有人说，单看文字不过瘾，来视频版奉上，手把手教你搭建账户!
作为一名合格的优化师，它不仅仅需要你掌握某个平台的后台操作，而是需要你掌握多个平台的后台，如美柚、今日头条、百度、新浪等等。
后台操作看着简单，实则甚为重要，地基都没打好，怎么打胜仗?
除了后台操作，你还需要：
了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页
明白每个平台的投放策略论，而不是毫无目的地瞎投放
能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果
所以，新手们，不要再毫无目的地工作，信息流广告投放也是很考验自身能力的。
不过，如果你想快速掌握信息流技能，建议你可以参加《厚昌学院信息流培训班》，本课程是以系统理论知识+多平台实操演练，手把手教你学会信息流!
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