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只需5分钟,教你打造爆款社交类信息流广告!

发布时间:3个月前热度: 215 ℃评论数:

在信息流广告爆炸的当下,能够打动用户的广告设计,一定来源于对用户画像的深度理解。因此,通过大数据分析建立用户画像,明确受众群体,是打造爆款广告的先决条件


但,即便同为社交产品,因其功能偏重的不同,用户画像也千差万别。因此,知己知彼,对症下药,是广告设计的第一步。


用户画像,作为一种将用户行为及诉求“可视化”的营销工具,在社交行业中主要考察维度有性别、年龄层、学历、地域、兴趣爱好,举例如下:


1 声音社交类APP——人群偏年轻化,以女性用户为主,且声优爱好者居多。


参考设计风格:明朗活泼,偏感性。


2 匿名社交类APP——用户注重精神交友,使用时段主要在深夜。


参考设计风格:沉稳内敛,强调神秘感和孤独感。


3 恋爱相亲类社交APP——以试婚年龄男女为主,分布地域广。


参考设计风格:成熟稳重,传递信赖和安全感。


挖掘产品功能点,用设计给产品加buff


有了前期的数据分析,接下来就是通过设计语言,放大产品相应的功能点,提升辨识度,为广告设计“注入灵魂”,举例如下:


声音社交类APP——将声音可视化



由声音的属性入手,利用音波、音频、音量等声音类小元素,让声音看得见。



由声音的使用场景入手,模拟歌曲播放界面,增加引导性。



由用户的嗨点入手,强化音色测试,引发好奇心,增加互动感。


匿名社交类APP——营造神秘感和新鲜感



从氛围着手,利用星球、星空、鲸鱼等大而空灵的元素,来体现“灵魂”、“孤独”等特征,并辅以深紫色调烘托氛围。



从版式着手,将主体人物放置左右两侧,加之一定量留白,营造出空旷的孤寂感。



从内容着手,给人物素材蒙住双眼,以此来突出“匿名”之感,强化以精神对话的感觉。


功能型社交类APP——突出实用性功能点



有社群组织功能的APP,可更多的展示不同的社群,传达产品多样性的同时,吸引不同层面的受众。



像带有滤镜这种实用性功能的社交app,则可围绕这一功能点,充分展示其变化空间。并结合评论、点赞这些社交形式,玩出更多花样。


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