信息流广告学习博客普通人的春节烦恼：被催婚、被问工资、被催着生二胎……
优化师的春节烦恼：信息流广告效果不稳定了、不知道信息流流量波动该怎么办……
春节降至，各类信息流广告账户，都或多或少会遇到信息流流量波动的问题。
不仅如此，受电商活动、季末节前、行业整体流量等影响，信息流广告大盘流量都会产生些许变化。
面对节假日期信息流广告账户效果不稳定的情况，如何进行解决？本篇文章告诉你答案!
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信息流广告流量波动常见的表现
通常信息流广告流量波动会有3种表现，我们需要根据不同表现，采取不同优化对策。
1、老计划流量减少，成本升高
首先要对比信息流广告账户数据，分析是不是节假日影响了流量，而不是看到流量减少就甩锅给行业大趋势。具体怎么做：
① 对比之前信息流广告流量，查看展现、点击、消费、转化率波动情况
② 针对变动的信息流广告数据进行调整
③ 调整过后观察3个小时，如果还是较高，直接暂停
④ 新建之前转化较好的定向和创意重新投放
2、新计划同样出价难以起量
新计划难以起量是很多朋友都在问的难题，信息流广告账户遇到这个问题记住这个操作步骤：
① 提高出价，针对性抢量
② 选择信息流广告竞争情况比较低的时间段开启计划投放(选择流量高峰时段：早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点)
③ 建立多条计划批量开启投放，这里注意及时暂停展现少或只消费不转化的计划
④ 增加其他信息流广告版位，全渠道覆盖更多流量
⑤ 新增热点创意，吸引更多访客
⑥ 新增热点页面，承载更多流量
3、账户效果波动频率加大
信息流广告账户效果波动频率加大，也就是生命周期更短了，这时候可以从下面几方面入手解决：
① 核算一定周期内成本，短时间信息流广告账户效果差不建议大的调整
② 避开电商抢量最高峰的时间点
③ 根据信息流广告账户每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化;有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放)
④ 复制之前投放效果较好的信息流广告计划重新投放
⑤ 每天稳定新上素材进行投放，优胜劣汰
或许有人会说：节假日我们怕的不只是流量波动，还有节假日的“大佬们”啊!
如何应对信息流广告流量波动
在平台的大盘流量来临时，你要记住：稳中求胜，不退即是进。可以进行以下几项操作：
1、避免增加过多预算
就算信息流广告预算再多，在节假日的时候拼得过这些电商巨头吗？
2、合理避开高竞争时段
01. 电商预热期和爆发期时，要收缩预算，效果差时直接关停账户
02. 流量充裕时，要抓住机会加预算提价抢量
03. 每日10-13点、19-23点平台整体流量高峰时段可提价投放
PS：联盟流量竞争较少，可以全时段尝试信息流广告投放
3、精准流量高价投放
电商一般为排期广告，全覆盖投放，行业精准流量相对竞争较小，所以我们可以低预算抢占精准流量。具体方法如下：
01. 百度信息流CPC+人群兴趣+历史搜索+高意向行业词+高价
02. 头条CPC/CPM+精准地区/年龄/性别+核心兴趣+高意向行业兴趣关键词
03. 投放头条搜索信息流广告
04. 广点通/朋友圈通过精准的行为词+场景+时效+高强度+ CPM投放
4、高成本计划及时止损
01. 在电商预热期和爆发期时，成本高过可接受成本的120-150建议直接停止计划，防止无意义消费;
02. 其他时段，可以根据信息流广告数据调整，观察效果后，选择继续投放与否。
5、创意文案蹭热点
其实一些节假日不一定对我们都是打击，巧妙的在信息流广告创意上蹭一下热度，也会有意想不到的效果：
01. 在新上的信息流广告创意中增加相关字眼，平台在这期间对电商节会分配更多流量；
02. 新增页面或更换页面banner图（跟节假日相关图）；
03. 创意标签上可以加上相关标签；
最后我们来解答一个经常会被问到的问题：为什么信息流广告无法做到绝对地稳定，总是在不断波动?
因为信息流广告不像搜索竞价，固定的广告位，粗暴的竞争价格排名，影响信息流广告的主客观因素太多，而且很多的渠道方通过流量阀门和算法对流量的干预，热点环境，竞争环境等都会造成信息流不稳定性。
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