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广点通广告怎么投放?广点通信息流广告当前投放态势!

最近,有朋友在后台留言咨询广点通信息流广告现在怎么样?

这位朋友表示想要做广点通信息流广告投放,但是听说广点通信息流广告,特别是微信朋友圈广告,想要咨询下广电同信息流广告当前的投放态势。

作为做了5年广点通广告投放老优化师,今天就来结合我自身经验和感受,跟大家分享下广点通信息流广告当前投放态势。

 

广点通信息流广告当前投放态势

01、各版位流量人群差异大,导致效果差别大

广点通信息流广告各版位的效果是大不相同的,以微信广告为例,质量最好的就是微信朋友圈广告,公众号和小程序广告位的效果就很一般。

所以在进行广点通信息流广告投放的时候,需要先去测试你人群相近的版位流量,比如我会先测试朋友圈广告位,XQ、XS这两个广告位优先去投放。

02、排期广告流量大,竞价广告受挤压导致波动大

排期广告就是某个品牌或者某个产品买断了某个时间段的曝光量,排期广告相较于我们平时投放的效果广告,它的优先级更高一点,会优先投放。这个时候开屏广告、或者信息流的第一个广告都是人家的。

如果你是投放朋友圈的,到一些节假日、或者一些电商节日的时候,这些排期广告的量会很大,效果广告(竞价广告)就很难跑出量,而且账户的波动也是比较大的。

03、前期精准投放,后期可不限定向投放

广点通信息流广告跟百度信息流广告投放是差不多的,前期我们需要精准的用徕卡定向,或者DMP人群包去定向投放,后期可以少量地去测试一下系统推荐、系统优选。

如果系统优选可以跑出来的话,就可以大量的去覆盖,只需在素材和版位上交叉去投放就可以了。

04、多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量

这就是为什么建议大家:广点通信息流广告一条广告一条素材投放的原因。

广点通信息流广告投放不像巨量引擎,一两个广告一个计划就带来了账户百分之七八十的流量,广点通信息流广告更多的是转化很分散,每个广告、每个计划都能带来一些转化,这些转化加起来才能消费完账户的预算,广点通信息流广告是很难出现一个爆款计划的。

所以我们在进行广点通信息流广告投放的时候,堆积计划的目的不是为了测试出爆款计划,而是为了让每条广告都能带来成本比较合适的转化量,转化量不用太多,只要来就行了。

 

广点通信息流广告还值不值得做?

当然值得做了!

确实,由于广告频控和排期合约广告的原因,某种程度上导致广点通广告很难跑,但是别忘了广点通信息流广告用有这超多的用户,光是微信就坐拥12亿活跃用户,当之无愧的流量王者,所以广点通信息流广告还是很值得做的,这也是为什么仍然有很多人在跑的原因。

 

如何做好广点通信息流广告?

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