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@优化师:账户结构决定投放效果,巨量引擎账户搭建要点详解

如果说信息流就是花钱买流量,那账户结构就是有效控制流量的工具。

许多刚刚接触信息流的优化师,在刚刚开始拿到账户就懵了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一投不好,客户丢了,可能还要背锅,让客户、领导觉得自己专业能力不够。

作为国内信息流广告的先行者,巨量引擎保持着绝对市场领导者地位,也是信息流优化师必须要掌握的渠道,所以今天就从“巨量引擎的账户搭建”开始讲解。

一个精细化的巨量引擎账户结构决定了我们账户成本的高与低,它包含广告组、广告计划、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

 

巨量引擎账户搭建要点

1、预算

01.账户预算,决定账户整体流量,建议设置最高预算高出10%-20%;

02.计划预算,决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,设置最高预算;

03. 组预算,广告组预算决定广告组流量分配,由于之前已设置账户预算与计划预算,这里建议不再进行设置;

2、版位

不同版位的人群受众大不一样,可以分开测试,但如果需要更多流量,可以不同版位组合,里面的计划一定要版位相同,不要不同计划不同版位;

3、定向

01. 年龄性别:根据不同人群受众确定不同人群效果;

02. 投放时间:根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量;

地区和时段分开广告组投放可以更方便管理不同维度的效果,一二线跟三四线是不同的,最好分开。

03. 兴趣定向:一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可;

04. 自定义人群定向:如果使用自定义人群包,建议不设置其他定向方式;另外有行业相关媒体包或行业包可以投放,也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包;

05.智能放量:作用是优先在选定范围内进行筛选流量,其次才会去其他拓展流量中探寻;建议老计划流量有衰退的时候打开,或者账户一直跑不起来量,新计划可以直接打开。

4、出价方式

不同出价方式相应策略不同,对应的优化手段也不同,如果是常规投放的话,可以选择手动出价,使用均衡投放,结合预算去进行推广;如果是放量投放的话,可以选择自动出价。

5、创意

01. 创意类型

▲ 自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意;

▲ 程序化创意:前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型,可以更多样化的组合文案和素材,比如:

素材少的账户,可以使用:1个视频+5条文案;

多种素材的账户,可以使用:2个竖版视频+1个横版视频+1个大图+5条文案;

视频多的账户:2-3个视频+5条文案;

▲ 附加创意:附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意,可以在原创意描述下方,添加多种形式的推广信息,如智能拨打、表单收集等。建议拥有表单和电话组件的页面使用,可以更快捷的转化访客。

02. 创意要素

▲ 创意分类:优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度;

▲ 创意标签:优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好;

 

巨量引擎账户搭建案例

另外,不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情。下面我们以1000预算账户为例,给出中小型预算账户推广策略:

1、ocpm-素材类型1:

01. 系统推荐-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)

02. 徕卡-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)

03. 人群包-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)

留下跑的最好的那个计划,重点投放,其他可以选择暂停。

也可以换换标题、素材(比如混剪、更换片头、BGM、视频中加一些文案、贴片)、创意分类、创意标签进行二次投放。

2、ocpm-素材类型2:

01. 系统推荐-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);

02. 徕卡-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);

03. 人群包-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);

3、注意事项

01. 一个素材尽量不要在同一个账户有3个计划同时在投放,以免造成创意挤压;

02. 先确定定向方式和创意类型,再去更换其他维度;

因为预算的不同,我们在策略上一定是有所偏差的。但账户计划的数量和你的预算是要成正比的,即预算越多,计划越多;预算越小,计划越少。

关于“具体的账户搭建”的实操部分,由于篇幅有限,在此建议各位跟着柯楠老师《多渠道系统提升课程》直播视频实操,找到自己在账户搭建方面的问题。

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