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巨量千川面试题100问(三):极速和专业推广怎么选?随心推和DOU+ 区别?

上两期分享了关于“巨量千川投手入门100问”的出价篇,今天给大家分享一下“巨量千川投手入门100问”的搭建篇。

那我们话不多说直接开始,纯干货,准备好接招吧!

 

巨量千川面试题11:尽快投放与均匀投放有什么利弊?

尽快投放和均匀投放是在选择专业-控成本投放可以选择的控制投放速度的选项。尽快投放,字面意思,成本符合要求时,以最快速度花完预算。

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优点是消费快、来量快,缺点是容易把预算集中花完,如果直播间没接住,状态不好,可能直接浪费了。

均匀投放,在设置投放时段内,均匀的花完预算。

优点是消费均匀,流量来的比较平均,缺点是消费慢,需要控制预算。以上是官方解释~

实际在投放中基本都是先尽快投放,先消费,因为像专业控成本投放消费出去了,基本roi都很不错,更多的是消费不动。

什么时候用均匀呢?

就是尽快投放的计划消费太快了,在原计划去改成均匀,降低消费速度。所以,官方介绍是一回事,实际投放又是一回事~有帮助的。

 

巨量千川面试题12:极速推广和专业推广怎么选择?

先来说说极速推广和专业推广的区别。

首先,极速在什么都相同的情况下,比专业消费更快一些,流量更加贴近直播间流量模型,其次,在设置上,专业比极速多了莱卡定向。

并且专业可以长期投放。

而极速只可以设置固定时长。

虽然极速现在可以使用复活续投继续投放。

但就长期来看,专业推广计划的生命周期一般比极速要长,投放要更稳定。

但前提是,专业推广的计划效果比极速好,因为有时候极速比专业跑得更好的话,只能用极速,每天新建或复投。

所以总结一下,专业适合莱卡定向打标签,想要长期稳定投放或者成熟的投手测试使用,极速适合想要快速要量,专业不起量,直播间模型比较成熟时使用。但归根结底,还是哪个消费多,ROI高,就用那个就行,现在千川很智能,极速的成本控制也相当不错。

 

巨量千川面试题13:随心推和DOU+ 人群有什么区别?

随心推和DOU+都是只能在手机上操作投放的轻量化广告投放后台,DOU+相信大部分人都比较熟悉了,在视频或者直播间选择三个点时,下面的“上热门”就是DOU+投放。

而小店随心推呢,是你的视频或者直播间卖货,也就是带小黄车的时候,就不能投放DOU+了,自动变成了小店随心推。

要说他们的人群区别,其实很简单。小店随心推投放的时候电商人群,更容易在你的视频或直播间购买商品的人;而DOU+投放,主要是内容互动人群,更喜欢点赞、评论,喜欢你内容的人,而当DOU+选择线索收时,则是更容易点击小风车,填写信息,有这方面需求的人。电商购买人群和内容需求人群的区别,现在明白了吗?

 

巨量千川面试题14:直投直播间计划也是要通投拉满吗?

这两个其实不是一个维度的事情,投进入直播间能通投拉满吗?

新起的直播间能通投拉满吗?直投直播间和短视频引流直播间的选择,主要看类目、直播形式等,拉满通投看你要的量级和直播间成熟度。具体什么时候用直投,什么时候短视频引流好,或者什么时候可以拉满通投。

 

巨量千川面试题15:投成交选择莱卡定向或达人能不能投出去?

这个问题简单点来说就是定向太窄投成交能不能消费得出去。

莱卡定向和达人定向,就算你选择的太窄,都能有几万的覆盖,甚至当选择投放单个城市的时候,覆盖显示不到1万,也能投出去。

定向只是决定你的覆盖范围,具体是否消费出去,是ecpm+互动+广告GPM决定的。

大白话就是,你出价去竞争了,还要看你的广告有多少人点击,有多少人转化,否则系统也不给量。定向窄了,只是你能够消费的上限低了,但只要出价合适、点击转化好,也能消费不少。

以上就是【巨量千川投手入门100问】的第三篇连载,后续我还会继续更新后面的85问,记得持续关注哦~

往期内容:

1、出价拉满了跑出来了,成本怎么降?

2、什么出单量去降成本?去调整出价?

3、为什么要阶梯出价,逻辑是什么?

4、放量投放计划如何出价?

5、如何理解系统建议出价?

6、什么是拉满通投999,是出价还是预算?

7、主力计划如何去降出价?

8、出价太高计划会不会跑飞?

9、出价太低了会不会影响账户跑量?

10、控成本出价在什么阶段去降出价?

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