为什么别人总是能打造出爆款,而你却迟迟不见成效?
为什么刚进公司的新人比你一个公司老鸟更能打造出爆款内容?
为什么你几百个作品的流量还不及别认一个作品的流量?
如果你也遇到了上述问题,又绞尽脑汁想不明白,那是因为你还不具备一个高级的信息流优化师应该具备的能力,那么,一个高级的信息流优化师,需要具备哪些能力呢?别急,这就来告诉你!
高级信息流优化师必备的五大能力
多渠道的认知能力
渠道是信息流广告投放的基底,广告的目的是广而告之,而渠道失灵带来的必然是广告的不为人知,因此,是否能够选择出合适的渠道,决定着广告投放的成败,一个合格的信息流优化师,必然要对各大传播渠道的传播机制烂熟于心,才能够为自身产品选出合适的渠道,增加产品曝光,获得产品盈利。
用户需求分析能力
即对用户的人群画像能力,信息流广告是以“广告找人”的方式进行传播的,因此,如何精准对标目标产品的受众十分重要,一般我们根据人群画像9要素来进行人群画像,一个高级的信息流优化师,往往能够在短时间内,迅速判断出不同行业人群的信息偏好。
优质创意策划能力
优质的原创素材对信息流很重要,一个优质的原创内容可以吸引更多的流量,德国著名社会心理学家塔尔德曾经指出,社会事物“不是发明就是模仿”,而发明是极少见的,更多的是模仿,如果没有优质的创意策划能力,就会导致素材创意同质化严重,降低广告曝光量,因此,一个会Pr的信息流优化师,往往会成为企业的不二人选。
购买逻辑布局能力
广告最终的目的是提高转化,赢得利润。如何提高目标受众的转化率,是一个信息流优化师购买逻辑布局能力的体现,页面怎么策划,表单怎么布局,直播间的人-货-场怎么搭配,都会影响用户的体验。能够最大限度的提高用户体验,增加目标用户转化率,是一个高级信息流优化师必须具备的能力。
账户结构搭建能力
账户结构搭建能力主要体现在数据分析能力和ABtest上,数据分析的目的是为了检查出问题进而改善问题,信息流优化师的每一步优化都是基于数据暴露出的问题而做的,其职责在于在能够达成目的的前提下合理安排预算,降低成本。因此,一个成功的信息流优化师,必须能够在短时间内迅速判断出计划的效果,找出当前账户能够优化的维度,然后针对性地进行优化。
成为一个高级的信息流优化师,不是一蹴而就的,而且行业、环境、平台逻辑也在时刻发生变化,我们必须时刻保持学习,不断更新知识体系,坚持自己的初心,才能在行业里越走越远,成为一个出色的优化师。