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巨量引擎信息流广告投放,定向方式及出价如何设置?【实操】

本篇内容将从“账户设置”入手,带你详细解读:巨量引擎信息流广告投放,定向方式及出价如何设置

 

你的广告投给谁——定向设置

我们的广告将投放给谁,主要由“定向设置”决定。

巨量引擎信息流广告定向设置可以分为:系统推荐和行为兴趣定向两种

系统推荐,针对适配覆盖人数500万以下的广告计划,系统会根据视频、页面、标题中的关键词来圈定人群。

行为兴趣定向,适配覆盖人数500万以上的广告计划,可以设置行为和兴趣的关键词来圈定人群。

巨量引擎信息流广告投放,具体如何设置行为兴趣定向呢?

 行为 :首先选择“行为场景”中,然后选择天数进行定位。

比如:在“资讯互动行为”中,用户“30”天内发生的行为。

接下来勇敢选择关键词和类目词,来对用户人群进行圈定,350个关键词写满。

 兴趣 :同样通过类目词和关键词的选择,来对人群进行圈定。

下面这些小tips可以让你的人群定位更精准:

1、先小词后大词

2、行为填写跟行业相关的核心词

3、兴趣根据人群画像的兴趣点去填写

4、行为词数量大于兴趣词数量

 

巨量引擎信息流广告是怎么扣费的——计费模式

对于巨量引擎信息流广告投放计费模式来说,比较推荐的是OCPM。

OCPM是智能曝光模式,是一种不断学习建模的智能方式,会不断分析转化人群,即意向客户的用户画像和行为特征,从而更快速精准地找到愿意填写表单和拨打电话的意向用户。

OCPM计费模式优势:

会使转化越来越精准,成本越来越稳定,而且有超成本赔付规则。

 

怎样竞争到更多优质流量——目标转化出价

巨量引擎信息流广告投放目标转化价格,跟投放区域和大盘流量有很大关系。

区域越大、覆盖人数越广,广告能找到的潜在客户越多,目标转化出价就会更低,反之目标转化出价会更高,出价越高能竞争到的流量也会越多。

同时流量波动也会影响到出价,所以出价要根据流量和地域来做调整,但不建议高频率调整,每天最多修改2次。

当然,不同地域也有不同的出价范围,根据具体的投放区域,给出合理出价,能够更好的平衡成本和展示效果。

 

如何分配巨量引擎信息流广告花费——日预算

巨量引擎信息流广告投放过程中存在计划冷启动,相当本条广告的学习期。

冷启动时期:开启巨量引擎信息流广告投放计划后的3天内,转化≥20个,即成功度过冷启动期。

冷启动有助于计划和账户稳定成本,所以每日预算建议不少于(20/3)倍的转化出价,也就是说,一般情况下推荐将我们的日预算调整至1000元以上,用于通过冷启动期,保证更好的转化效果。

其实除了基本的巨量引擎信息流广告投放操作,一些细节和工具使用上的小技巧,也可以帮助我们快速上手或者找到销售线索,关于这些小技巧会在后续内容中为大家分享,记得持续关注哦~

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