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百度信息流广告怎样优化?不同阶段,百度信息流广告优化重点!

冷启动期一直不通过?单元转化少、波动大?账户效果差,不知道百度信息流广告怎样优化……

对于百度信息流推广来说,账户优化一直都是必须要掌握、也是最难的意向操作!

那么,百度信息流广告怎样优化呢?

不同阶段有着不同的优化重点,必须要对症下药才能达到最好的效果。

根据百度信息流各个时间段的不同特点,我们将其划分为4大阶段:数据收集阶段、波动投放阶段、单元衰减阶段

下面就来针对这3个不同的阶段,具体分享下百度信息流广告怎样优化。

 

一、数据收集阶段

数据收集阶段又分为冷启动期和建模期:

 冷启动期:0-4个转化,冷启动期决定了你的单元是否投放,百度单元冷启动期较长,一般为2-5天时间,当然这也分行业;

 建模期:5-20个转化,建模期决定了你单元后期效果。

冷启动期百度信息流广告怎样优化:

1、冷启动期计划单元调整

处于冷启动期的计划,不建议大家大幅度调整,只在赔付要求内,进行小幅度的修稿,一般仅限于提/降价、提/降预算等;

2、冷启动期成本过高

建议直接暂停,然后新建单元进行投放。

3、均价/千次展现消费过低或过高

冷启动期由于系统在自动探索数据,数据量较少,因此可能会出现均价/千次展现消费过低或者过高的情况,但是大家不用担心,随着数据的增长,会慢慢趋于正常。

 

二、波动投放阶段

波动投放阶段,系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量,这是会有浮动,但不会太大。

理想状态下,如果可以有持续的正向反馈,单元可以无限放量;但实际情况下,客观竞争环境的变化、任意-项操作、负向反馈的增多,都会影响单元投放的状态。

波动投放阶段百度信息流广告怎样优化:

1、定向和出价调整

修改定向和出价时,建议不要大幅度调整,定向调整每天最多1次,每次小幅度修改价格;

调整每天最多2次,每次不超过5%;

2、跑量单元如何调整

跑量单元可以每天提高5%价格(提到出价高出可接受成本200%、成本有升高趋势,及时回调),或者放开小幅度定向(年龄、性别、地区等),中和ECPM值衰减影响,保证定向人群竞争力。

注意:新建单元时,尽量保证一个维度有所差别;其次调整之后最好观察至少两天效的果,不要因为某天/时段变差,就马上着手在原单元修改。

 

三、单元衰减期阶段

当连续3天,或连续时段内,呈现两种数据变化,到达创意生命周期或模型生命周期,衰减期基本很难挽回,避免过多预算去挽救

单元衰减期阶段百度信息流广告怎样优化:

1、定向方式:放开定向,如果还是挽救不了,那只能新建单元,重新建模。

2、创意衰减:建议重新对创意进行修改或者更换新素材投放,或者新建单元,重新投放。

3、页面优化:页面使用时间太久,对访客转化力变差,可以对页面进行调整优化。

4、新建类似单元抢流量。

单元衰减期阶段百度信息流广告怎样优化,一定要记住一句话:

尽力而为,能拯救的拯救一下,不能拯救的就提前去准备计划、提前准备素材。

 

总 结

以上就是百度信息流广告怎样优化,数据收集、波动投放、单元衰减3个阶段的优化重点!

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