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如何让你的广告不被划走?4T法则之行动力如何实现?(五)

信息流广告创意中4T法则的最后一个环节——Act行动力是如何实现的?本文将会带大家一起深入了解行动力如何在信息流广告中实现。

在前几篇文章中,我们带大家详细了解了能够提升信息流广告转化的4T法则,并且对于前三个环节都进行了深入解析,有需要的朋友可直接跳转查看:

如何让你的信息流广告不被划走?能够留住用户的4T法则详解(一)

如何让你的信息流广告不被划走?4T法则之创意吸引力(二)

如何让你的信息流广告不被划走?4T法则之信任力如何实现?(三)

如何让你的信息流广告不被划走?4T法则之诱惑力(四)

那么今天,我就来为大家分享最后一部分的内容,下面我们将会一起来深入了解4T法则中的最后一个“T”,也就是“Act——行动力”。

废话不多说,我们开始今天的干货内容吧!

 

Act——行动力如何实现?

在4T法则中,行动力的占比其实并不是很大,但实际上我们前三个环节的投入,都是为了这最后一步的发生而做铺垫。

我们衡量一个广告效果的好坏,都是通过最终的转化来判断的,所以行动力对于广告来说是很重要的。

行动力的部分较少涉及传播原理,因为这时已经到了最后一步,也就是临门一脚的时候了,我们重点要做的是在于明确、清晰的告知已经感兴趣的用户应该如何进行转化行为。

能够达成行动力的途径有非常多,难以一一列举,下面我就列举几种常见的形式。

口播提醒

口播提醒有很多种形式,比如:口播提示:点击屏幕了解详情、画外音口播、剧情对话口播、视频角色口播、具体流程介绍口播。

行动演示

行动演示是最直观的方式,几乎是手把手告诉用户如何下载、如何操作。最常见的一般有具体操作演示、剧情演示、下载过程演示。

结尾页面提醒

结尾页面提醒,顾名思义就是在视频内容的结尾展现出我们的广告,并且还会结合引导按钮和虚拟按钮等。一般有结尾广告页面、结尾优惠页面、结尾口播+海报页面。

字幕提醒

字幕提醒也就是在视频内容中使用显眼的字幕吸引用户,达到广告的展示效果。一般会采用字幕提醒搜索关键字、字幕提醒左滑视频、视频中间字幕提醒点击下方、图标字幕提醒等形式。

具体如下图所示:

 

由此可见,行动力也不见得只能在视频的最后出现,在视频中间出现,或者长时间出现,依然能引发转化行为。

其实除了引导点击链接以外,还有不分信息流广告使用了其他的转化链路,比如点击头像、点击评论区链接等等;同时,磁贴、优惠券等商业产品也能够醒目的吸引到用户的注意力,促成转化。

以上,关于广告行动力,以及4T法则的所有干货内容就全部分享完毕了。

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