信息流广告学习博客“我知道我的信息流广告创意写的不好，但是我却不知道该怎么优化创意”这是很多优化师在微信公众号厚昌学院后台留言想要解决的问题，也是众多优化师心中的“痛”。
今天，为了帮助各位优化师解决这个痛点，厚昌学院小编特地整理了游戏、汽车、电商、旅游这四大行业的信息流广告创意优化策略，请收好~
游戏行业
1、创意撰写策略
1) 创意细分人群
创意细分人群展示，如：“动漫迷不可错过的游戏…”、“专为单身贵族量身定做的游戏…”等创意策略，都能够让游戏广告更容易吸引目标玩家的眼球和兴趣。
2) “情怀”和“福利”更容易打动用户
美数投放经验显示：在游戏创意中，“情怀”和“福利”更能打动用户的心。其中，情怀创意能引起用户情节想象和情感共鸣，从而引导其转化;而福利性创意(如道具免费领取)，更是一些资深游戏爱好者的吸睛“法宝”。
2、图片制作策略
1) 大图或三图效果更佳
建议以信息流大图、信息流三图(可以是风格一致的多游戏场景组图或大图做成三图拼接)样式来呈现游戏广告，以展示游戏场景的宏大、制作的精良或好玩性，从而吸引玩家下载。
2) 基于玩家兴趣制作素材
通过对游戏及用户画像的深入分析，找到游戏宣传点和玩家兴趣点，并着手准备图片素材，以吸引玩家关注。例：FPS
游戏(第一人称射击)，玩家一般追求快感，视觉冲击等。因此建议以游戏真实玩家场景为图、且画质精良，以触动用户感官和兴趣。
汽车行业
1、创意撰写策略
1) 做成类新闻
即将汽车品牌信息流广告做成类新闻标题形式，从而无形中吸引用户注意并点击。如“想买新车?先看看这篇最全购车指南!”
2) 激发共鸣，建立情感连接
汽车广告的任务并非都是为了推销产品，有时也会以品牌形象宣传为主。因此在创意中将品牌价值观和人群洞察相结合，以情动人，也将可能与受众建立有效连接。例：“面对陌生与未知，我们从不怯步，因为我们始终在不断进取的路上。每个第一次，引燃改变!”(奥迪广告)
3) 洞察用户诉求
比如用户买车更在意价格，则创意可以强调优惠低价(直降 2 万、0 利率);TA 更在意汽车舒适度，则诸如“为家庭提供超大空间”等创意更合其心意。
2、图片制作策略
1) 采用高清优质图片
如果广告采用文字+大图信息流样式，则建议使用高质量高精度的汽车实物照片(可考虑 45°
角摆放)为佳，且图片应该具备良好的环境光线，以凸显汽车的立体感和质感。
2) 多图展示，适配更多受众
如果信息流渠道允许，可考虑采用文字+三图，文字+九宫格等组图展示，以更全面的展示汽车产品各项突出特点，以提升产品吸引力，并适配更多受众(弥补单图单场景广告说服力弱、不能吸引所有意向用户的缺点。)。
3) 不建议采用卡通风格图片
有的汽车广告主应用卡通风格图片进行推广，一般不建议。因为卡通风格图片一方面有悖汽车品牌高大上的调性，另一方面也无法直观亮相汽车产品的外观，从而很难吸引目标受众产生购买欲望。
4) 图片背景要选好
即根据车辆特色、主要受众等，选择与之高度契合的图片背景，将提升目标受众好感度和引起共鸣。如：汽车目标受众为都市上班白领，则可选用城市建筑、城市夜景为辅助背景;汽车目标受众为自驾爱好者，则山、丛林、无人公路的背景，更能让其产生无限幻想和带入感。
电商行业
1、创意撰写策略
1) 有利益刺激点
创意中含有“免费试用”、“折扣”、“满额赠”等涉及到利益优惠的文字，将能有效刺激用户产生兴趣。
2) 创意紧追热点
创意模仿新闻标题，并紧追时下节日、热点话题等，如“圣诞节来临，聪明的男生都送女朋友这份礼物”，将使得广告极具吸引力和实效性。
3) 直击用户痛点
即洞察用户的真实痛点，而后以电商产品的优势点来解决，将能刺激用户点击广告并了解产品。如“小个子不会穿搭?这 9
种穿搭技巧让你轻松增高十公分!”(某女装电商广告创意)
4) 制造紧迫感
比如创意中含有“限时折扣”、“马上涨价”、“断货爆款”等字眼，将能增加用户的紧迫感，从而促成转化。
2、图片制作策略
1) 突出图片的重点
在有限的广告图片尺寸内，制造视觉焦点，将迅速获得用户关注和兴趣。比如选取销量最高的电商产品做主图、图片上重点突出优惠促销信息等，都更能引起购物冲动。
2) 用颜色制造消费冲动
不同电商品类有不同的购买受众。而契合产品调性的基础上，更能迎合不同用户的审美差异来调整图片配色，将更易通过视觉刺激诱发消费冲动。比如 3C
数码以男性受众为主，则蓝色、银色等冷色调投放效果更好;零食商品以年轻女性受众为主，则黄色、粉色、红色等暖色调更能吸引眼球。
3) 元素搭配要协调
商品、价格、品牌、优惠信息、使用场景等是电商行业推广的常规元素。但元素不是越多越好，而是应该根据用户需求、推广场景、产品属性等选择 1-2
个必备要素(如数码商品必须要有品牌和型号，服装商品必须要有试穿效果图，美妆商品必须要有功效等)和 1-2
个加分元素(如促销信息)，以利于用户迅速获取信息并吸引目标用户兴趣。
4) 使用场景要真实
比如以普通人物为模特进行商品展示，则最好真人真场景出镜，且尽量贴合真实生活形态，这样更容易让用户产生带入感、引发情感共鸣，从而提升广告转化。
旅游行业
1、创意撰写策略
1) 巧借“热点”
这里所说的“热点”，可以是热点节日(国庆节，带宝宝去这里吧…)、热点旅游景区(将你的景区与热点对比。如下图)等。在创意中通过巧借热点，一定程度上能提升广告的聚焦力和宣传力。
2) 创意贴合场景
旅游对于多数用户来说，都代表着“娱乐”、“放松”、“减压”。因此，创意结合目标人群时下所处场景进行撰写，如：当你清晨穿着高跟鞋挤地铁时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖…能更容易戳中
TA 疲倦的内心，产生旅游冲动。
2、图片制作策略
1) 多图组图效果更佳
根据美数投放经验，文字+三图，文字+多图(如九宫格)的信息流广告样式，更适合旅游广告主进行景区多特色展示。以通过多幅高清写实的精美画面，提升广告的吸引度，引流更多目标受众。
2) 了解 TA，并打动 TA
基于大数据分析了解你的目标旅客，并向 TA 展示最感兴趣的广告，从而搭建起旅游品牌与目标受众之间沟通的桥梁。比如：目标 TA
正处于恋爱期，则你的广告是一幅情侣携手同行(在你的景区中)的浪漫画面，当然能更好的俘获 TA
的心智;或你的受众有个两岁的宝宝，则以亲子温馨场景来展示，将能大大增加广告点击率。
有关信息流广告的创意优化策略，当然不仅仅是上文提到的这些。但无论是哪一行业的信息流广告投放，在创意制作与优化方面，都首先要谨记——原生植入。即让广告与
APP 调性、媒体上下文内容等高度融合。唯有如此，才能无损用户体验的同时，于“润物细无声”中，将信息流广告的效果发挥到最大化!
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