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食品饮料行业:信息流广告素材设计的三大技巧

发布时间:7个月前热度: 555 ℃评论数:

在信息流广告中,文案是天,素材是地,缺了哪个转化都高不了。所以呢,今天厚昌学院向大家分享一些“食品饮料行业闪屏素材设计的三大方向”,希望能带给大家一些灵感。


一、醒目+直接+利益点


由于闪屏的播放时间通常只有3~5秒,在这么短的时间内,用户需要完成「信息获取」+「信息理解」+「决策行动」这三个过程,这就对广告素材的视觉传达有了更高的要求。


内容简洁明了


为了让信息流广告的主旨明确,信息便于阅读,广告的主标题需精炼,一般字数不超过8个字。


如下图,同样的产品,类似的画面元素,左图的CTR比右图高不少。


不同的信息流广告素材对比图

左侧的文案更加突出广告主题,右侧文案虽然有“情怀”,但需要更多的时间去思考,对闪屏这种快节奏的广告来说不太适用。


另外,左图人物视线和动作落点为产品本身,而右图则内容分布平均,无明确的重点,无法给人留下深刻印象。


代言人+产品的组合


以下是两个对比鲜明的例子,同一个品牌,同一个代言人。


左图内容丰富,代言人+产品+价格+利益点,信息完整,配合有张力的线条来设计素材,促销氛围浓,点击也很好。


右图则仅通过代言人来表现产品内容,广告主旨不够清晰,人物的动作表情也缺少激情,整张素材缺少吸引力。


代言人+产品的信息流广告素材图


为了内容而设计


这是一个针对线下门店广告的案例。


如下左图,门店的广告主旨,店铺类型,地址,优惠信息都包括在内,简洁明了。素材的设计也符合店铺“治愈系网红店”的风格。


右图虽然采用了红色黄色这种浓烈的促销风,但是叠加的金箔质感太过浓重,配合毛笔字,会让文字的识别度变得很不清晰。作为利益点的“免费吃”也没有表现出来。


为了内容而设计的信息流广告素材对比图


二、用故事来包装产品


选择更好的切入点


下图同样的产品,同样的设计风格,CTR就差距很大。


不同点就在于两个素材是讲的不同的故事,「世界纪录」和「节目冠名」对于普通用户来讲,明显是前者和产品的关联度更大,更能体现产品的高品质。


选择更好切入点的信息流广告素材对比图

下图也是同一款产品,相似的设计。


左图以产品为主,代言人为辅。但是配合热点主题「足球」,达到了良好的推广效果。右图以代言人作为画面主体,产品并没有获得很好的露出,点击就不尽人意了。


配合热点主题的信息流广告素材对比图

为产品赋予个性


有的时候,纯展示产品本身的特色,可能会有点平淡缺乏吸引力。但是配合一些联动活动,可以为产品赋予新的个性


如下左图,足球主题配合产品,让人联想到球场上挥洒的汗水,热血和青春,加上合适的投放时机,点击率很高。


为产品赋予个性的信息流广告素材对比图

三、围绕产品特色展开设计


一般来讲,对于食品类的产品,我们可以在设计的时候调整色调,调高饱和度对比度,改变照片的白平衡使色调偏黄,来打造美味可口的效果。


产品特色转化为设计语言


除此之外,我们可以围绕着产品特色展开拓展设计。


如下图,产品关键词「四合一」被设计师拓展到颜色上,周围的装饰线条,纸质素材,都表现出了「四色」的特点,微斜的构图也给画面增加了活泼的氛围。


产品特色转化为设计语言的信息流广告素材图



画中画式设计


下面两个案例,都是把产品本身的元素,进行二次设计,保持了整个广告的风格和原产品统一的同时,进一步打造出产品的个性,又可以营造一种画中画的设计感。


左图的插图来源于产品的外包装。右图在字体、排版和颜色上,都采用了原产品的设计风格。


画中画式设计的信息流广告素材图

拓展产品的应用场景


下图是一个啤酒的广告,很有趣的是,设计者把啤酒放在次要的位置,画面的一半都留给了其他和啤酒相关的美食上。不禁让人联想到饕餮大餐配合着啤酒的场景,勾起人的食欲。


这个案例中,设计师不局限于产品本身,而是展现出了更多的应用场景,让产品获得更加场景化的体验,拓展了产品的表现力。


拓展产品应用场景的信息流广告素材展示图

好啦,今天的食品饮料行业素材设计就说到这里~


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