厚昌教育
让营销变简单

朋友圈广告怎么更好的拓量?优化师常见问题【附解决方案】

哈喽大家好,又到了我们一周一次的答疑时间,本周我又总结了一部分优化师常见问题,挑选出提问最多的一些优化师常见问题集中解答,各位优化师,可自行领取答案~

另外,每周咱们都会有固定的答疑时间,所以如果你有任何疑惑,添加文末微信,把问题发给我,届时一并给大家解决。

 

优化师常见问题

Q:如何突破冷启动期?

A:现在渡过冷启动最好的办法就是通过多账户,多计划,不同素材,来增加通过冷启动的几率。如果这些维度不占有资源优势,那就需要提高出价来提高冷启动期的竞争力。

强调一点,现在巨量账户冷启动时间较长,可能有些学习期失败的计划,也有起死回生的可能,所以在投放过程中,重点关注计划的转化成本,只要还没到高于出价太多的,建议持续投放。

 

优化师常见问题

Q:ECPM是什么?需要重点关注吗?

A:ECPM可以理解为广告的竞争力。决定广告能否展现在访客面前,以及展现的位置是靠上靠下。

智能出价的ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率*1000

ECPM数值过低,无法竞争成功或获取更好的展现位置。由于竞争环境在不断变化,每个计划实时展现点击转化等行为的正负向反馈都会影响这个数值,所以没必要刻意计算这个数值,可以参考跑量较好的计划长时间的ECPM,用来判断新计划是否有竞争力即可。

 

优化师常见问题

Q:OCPC建议出价的出价原理是什么呢?

A:以百度ocpc出价为例,分为了两个阶段,第一阶段按照cpc出价,按照点击付费,对流量池内的流量进行平均出价,用来收集转化标签,当收集够20个转化数后,会进入第二阶段,按照转化目标出价,依旧是按照点击付费,这个时候系统会根据你想要的转化成本,对流量池内的流量根据转化意向的高低分别出价,让成本尽可能的靠近你的出价。一般我们现在都是直接跳过第一阶段,直接投放第二阶段。

 

优化师常见问题

Q:微信朋友圈广告怎么更好的拓量?

A:mp广告相对来说受品牌、排期、GD等形式广告影响较大,建议根据媒体提供的每日流量挤压程度,在流量竞争较小的时候批量上计划或提价抢量;

mp一般罗卡定向使用较多,账户转化数据充足之后也可以使用通投;素材方面由于腾讯聚量优选政策,一个素材最多3个广告同时投放,否则会被过滤掉。

 

优化师常见问题

Q:百度推广进不去二阶,消耗大无转化,可以直接跑二阶吗?

A:百度现在基本不会用第一阶段,都是直接跳过第一阶段跑第二阶段,第一阶段就是cpc的出价方式,没办法控制效果。如果非要跑第一阶段,建议用意图词历史搜索。

 

优化师常见问题

Q:如何让百度单个账户快速起量?

A:这个问题其实需要一整节课的时间去说,重点说几个:

01. 账户对效果影响很大,能多账户投放的,尽量多账户投放,一个主体下的也行,一般10个账户现在能跑出来2-3个效果好的;

02. 意图词、兴趣、通投,多测试,准备十多个词包,十多个兴趣包,定向对百度非常重要;

03. 百度现在也是视频创意好起量,横版视频竖版视频都可以;

04. 百度和好看视频效果现在不错,可以优先投放。

 

优化师常见问题

Q:计划在一天之内过了学习期,第二天就开始掉量了,该怎么优化?

A:可以先看投放期内整体成本,如果整体成本合适,只是量级变少的话,可以稍微提一下价;如果成本太高,可以直接暂停。

 

优化师常见问题

Q:百度推广新的素材为什么很难起量?

A:新的素材起量需要一定时间,建议在可接受出价的基础上溢价10-20%,并且全天投放。

以上就是本周汇总的优化师常见问题,可能里面没有你想要的答案,欢迎大家扫描下方二维码,添加助理菠萝微信(zy456607696)随时都可以留下你的问题,我都会在第一时间为大家解答。

和更多优化师小伙伴交流学习,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:345588799

优化师QQ交流群:694197329

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:809372545

往期精彩干货文章推荐:

30岁想转行做优化师,没有经验,能转行成功吗?-优化师培训课程

新手如何玩转二类电商?你们要的爆款技巧,全在这了!

为什么朋友圈广告那么难跑?拓量、控成本,轻松帮你搞定

未经允许不得转载:信息流广告学习博客 » 朋友圈广告怎么更好的拓量?优化师常见问题【附解决方案】
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


20期信息流效果提升集训营 招生中~

联系我们