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信息流页面优化5大技巧!!不知道就亏大了!

信息流页面优化的技巧有哪些?页面优化数据如何分析?

在信息流的账户搭建好以后,想要提高企业的咨询量和转化率,就要做好页面的优化,才能提升企业的推广投放效果。

想要进行页面的优化就要知道页面数据如何分析,而且优化页面也能提高用户的阅读体验,只有吸引用户进行点击和咨询,才能大大提高企业的转化率。

 

信息流页面优化技巧

本部分关于页面优化的技巧是针对A/B信息流,也就是以表单、咨询作为转化方式的页面,进行优化时需要做到的。

想要进行信息流页面的优化,需要从以下几个大方向开始着手。

卖点明确:信息流的首屏应该直击卖点,点明企业的服务或产品,避免页面文字表达含糊不清,导致用户跳出率较高。

 

做减法:把企业的服务或产品提炼出简短的卖点,避免长篇大论,导致用户阅读体验感较差。

 

使用数字:阿拉伯数字更有吸引力,会使人的注意力更加集中,页面可尝试突出数字部分。

 

表单优化:页面表单咨询按钮的引导文案需要根据当前页面的内容进行定制,多增加一些噱头,吸引用户进行点击,避免通篇页面全部为“立即咨询”之类的引导文案。

 

提升说服力:首先,为了提升访客对企业的信任度,信息流的页面可采用一些成功案例、客户评价、荣誉证书、检测报告、专利证书、名人效应、获奖记录、销量纪录、权威媒体报道等增加企业的靠谱程度。

其次,人们通常会有一种逻辑:好的过程会对应好的结果。

所以要展现出更多的服务细节,每一步的流程都让用户看到,给用户更多的安全感和信任感。

 

 

 

页面优化数据分析

在我们的账户做好页面进行一段时间的投放后,就会得到一些页面的数据,我们只有将页面的数据进行分析,才能知道页面到底如何进行优化才会提升信息流的推广效果。

首先我们先来看一个例子:

以上是同一账户里的两个页面,我们可以看到第一个页面绑定的计划较少,但是转化数较高;第二个页面绑定的计划比较多,虽然转化数很少,但是转化率较高。

由此可以看出来,转化数高的页面不一定转化率就会高。

所以,我们在进行页面数据分析时,首先要关注的核心的数据就是转化数和转化成本。只要转化数多、转化成本合适,哪怕其他数据较差,那也是效果好的页面。

如果转化数和转化成本的数据相差不多的情况下,我们应该优先选择转化率较高的页面。

若是页面上的数据都不是很好,想要进行优化,我们就需要关注以下几个数据:

3秒跳失率:在落地页上停留时间小于3秒的页面访问量÷页面总访问量。页面加载一般需要两秒左右,若是小于3秒有可能是页面还没加载就直接退出,也可能是用户误点,建议保持在50%以下,高于50%可能是创意过于“标题党”或是页面打不开。

首屏跳失率:访客打开页面后无点击、滑动等任何行为就离开的访问量,包括未加载完成就退出的访问量÷页面总访问量。这个数据建议尽量保持在90%以下,如果高于90%说明首屏页面有问题,无法吸引到访客。

平均加载时长:从打开页面到页面所有图片和视频加载完成的平均时间,建议尽量在3秒以下。加载时长较长,可能是图片或视频内容较大,需要优化

平均停留时长:用户从打开页面到离开页面的平均停留时间。与页面的长度和内容有关。

平均阅读比例:平均阅读比例=用户阅读平均页面长度÷页面总长度。与页面的长度和内容有关。页面内容越多,阅读的时间可能就会增加,但是阅读比例可能会减少。

以上数据的数值都只是参考建议,不同账户和不同行业的数值都是不一样的,最好以账户页面转化效果最好的页面数据作为对比进行参考。

本篇文章的内容到此就结束了,看完后你是否已经对于自己账户页面的优化有了大概的了解?如果还有关于账户的其他问题想要了解,建议来看一下拥有9年投放经验并且了解多行业投放——柯楠老师的《信息流效果提升训练营》课程。

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