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优化师每天要做什么?信息流优化师工作内容及流程

作为信息流广告的直接负责人,信息流优化师需要做些什么来保证信息流广告的推广效果呢?

这篇文章就来给大家分享一下:信息流优化师的工作内容有哪些,工作流程又是怎么样的。

此外,为了帮助更多新人优化师快速掌握相关技能,特地给大家准备了一份“信息流优化师技能必备地图”

包括信息流底层原理、四大主流渠道要点总结、爆款创意要素、页面内容策划、创意和页面参考网站、数据优化与分析6大板块,是专门帮助0-3岁的优化师提升能力的“地图”。

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信息流优化师工作内容

1、数据分析

数据分析是信息流优化师的最基础、也是最重要的工作,它能够帮助优化师了解用户、了解广告的表现情况,出现问题时便于调整。

所以信息流优化师需要对数据有一定的敏感度,除了要了解平台提供的各种数据分析的工具,还要具备较强的数据分析能力。

信息流优化师在进行数据分析工作时,要考虑两个维度的数据:广告数据和用户数据。

  • 广告数据:对信息流广告投放数据的统计和分析,比如广告展现了多少、点击了多少、转化量怎么样等,判断广告的表现情况
  • 用户数据:对用户的兴趣、行为等进行分析,比如用户可能喜欢什么样的产品/服务,用户曾经做出过什么购买行为等。

2、广告创意优化

优化广告创意是信息流优化师的核心工作之一,巨量引擎的升级也彰显着信息流广告创意的重要性,包括信息流广告的文案、图片和视频进等,以提高点击率和转化率。

信息流优化师在制定创意策略这项工作时,要兼顾两方面:广告主的要求和用户的需求,在此基础上灵活运用各种创意素材(文案、大图、小图 、多图、视频)制作工具和技术手段,做出能够吸引用户点击的创意。

 

信息流优化师的工作流程

信息流优化师在工作过程中是一定要需要遵循一定的流程的,这样才能保证信息流优化师思路的清晰。

给大家分享一下常见的工作流程:

1、了解客户需求&目标

信息流优化师在日常工作中,需要了解用户想要的产品/服务是什么,我们推广的目的是什么,目标用户都是谁,为后续推广做准备。

只有实现产品/服务与用户的“通路”,才能将产品推广出去。

2、竞品分析&市场调研

尤其在现在竞争越来越激烈、市场变幻莫测的当下,信息流优化师的工作一定包含了对竞争对手、对市场的分析。

要对市场的最新变化,竞争对手的动态有充分的了解,实时调整信息流广告的推广策略。

3、选择投放时间&版位

这需要信息流优化师在知道了广告的目标用户后,还进一步对目标用户的平台偏好(喜欢用快手、抖音or小红书……?)以及活跃的时间段等进行判断,来选择目标用户活跃的平台、时间段来投放广告。

是信息流优化师工作必不可少的一项。

4、创意设计

创意对广告效果的影响非常大,可以说,现在的信息流优化师更像一个“艺术家”,不光要懂操作,更要懂创意,凭借优质的创意吸引用户,提高广告的展点消。

这需要信息流优化师在日常工作中,深入洞察用户,在创意中提现用户痛点,吸引用户点击。

5、数据分析&优化

这点在文章开头已经提到,这里不再赘述,总之,信息流优化师在日常工作中,要时刻关注广告的各项数据(展现、点击、转化)等,找出异常的数据,分析原因,不断优化,提高广告的投放效果。

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