如何做好巨量引擎广告投放?下面总结了巨量引擎广告投放中,最常见的7个问题:
1、巨量引擎广告投放“首选位置”怎么选?
2、正常范围的千展,点击率、完播、转化率大概多少?
3、过了学习期的计划,能否换泛一点的人群包或达人包去放量?
4、线索是否要在飞鱼标记有效才能反馈给前端,让系统按照有效的模型去探索?
5、人群包用于跑多个计划是否会抢量?
6、开启原生计划,流量是否会偏向抖音模型标签流量?
7、过了学习期后成本升高,是否复制旧计划去跑?
上篇文章中,已经针对前3个巨量引擎广告投放问题进行了解答,大家可以点击下方链接查看,本篇内容来跟大家聊一聊后面的4个问题。
PS:关于巨量引擎广告投放,大家如果还有其他的问题,可以识别下方二维码,或添加VX:HCxigua,留下你的问题,收到后会及时帮大家解答。
好了,下面我们进入正题。
4、线索是否要在飞鱼标记有效才能反馈前端,让系统按照有效的模型去探索?
答案是肯定的!
巨量引擎广告投放如果你是用橙子建站,线索会自动进入到飞鱼CRM的线索池,然后需要在这里去打电话,并且根据通话情况,对线索进行标记,标记相应的阶段,这样就能把线索质量反馈给前端,系统就会把你的广告推送给质量更高的这部分人群。
但这个需要你去不断地进行积累和标记的,如果你只是几十个、几百个那肯定是远远不够的,积累得越多对前端的帮助就会越明显。
但是如果说你没有在飞鱼去打电话,而是用自己的CRM系统,或者说直接用你的手机去打电话的话,那就需要在【上报设置】里面,用EXCEL表格上传线索的沟通情况,进行批量标记。
或者有技术能力的,可以用API技术把自己的CRM和飞鱼联调起来,这样的话也能上报线索。
5、跑过窄的人群包,要是多个计划一起去投放,是否会互相抢量?
按照巨量引擎广告投放现在表单获客的形式,过窄的人群包99%的都是跑不动的,就算你建再多的计划,也是很难跑出消费的。
如今巨量引擎广告投放已经非常智能化了,太精准的定向,反而不利于系统去积累数据,把人群放宽一些,让系统自己去筛选。前期成本可能会高一些,但慢慢数据积累够了,这个成本就会自己降下来了。
注意:大家在巨量引擎广告投放过程中一定是先开源再节流,先消费出去,再去降低成本。
6、开启原生计划,流量是否会偏向于抖音模型的标签的流量?
在巨量引擎广告投放计划设置里面,创意层级有一个【原生广告】是否开启的选项,开启之后就可以绑定抖音号进行投放。
与不绑定抖音号投放区别:
绑定抖音号之后,访客只有点击下方行动号召的按钮,才能进入到落地页面,当点击抖音号头像和右滑的时候,是进入的抖音主页;当不绑定抖音号的时候,全部都是进入到落地页。
绑定抖音号是否会按照抖音号的模型去找流量?
根据我以往的巨量引擎广告投放经验,影响并不是太明显。
因为抖音号我们发视频一般不会是纯营销类的视频,而是带有一些娱乐性的内容,流量也会更泛一些,而巨量引擎广告投放我们就是想要高意向的人群,虽然信息流意向也不是那么高,但是至少它比抖音视频这种自媒体的流量转化的线索意向要高很多。
所以说,抖音号模型对投放其实影响并不大,关键因素还是在于广告的视频、页面、定向,这些对流量的影响会更大一些。
7、过了学习期后成本升高,是否复制这个老计划重新去跑?
这个问题,要先去看成本升高的原因是什么:
如果说这个计划本来一直很好的,只是偶尔成本变高的,建议先观察,或者说先暂停一下,第二天再打开看看;
如果说这个计划符合衰退期数据表现,那就按照衰退期操作去操作就可以了,但依旧不会有太大的调整,除非你调整观察两三天之后,还不行的再去尝试复制、重新投放;
而像一些学习期成功的计划,他是非常有潜力的,投放期内的整体成本,如果说合适的话,哪怕说当时成本高暂停了,过几天也可以再打开看看,有时候它还能再复活起来。
虽然说复制计划、建新计划是我们巨量引擎广告投放日常中最多的一个操作,但也一定要根据实际的具体数据情况,有优先级的去调整,而不是一味地只知道复制,有数据、有方向地去调整,这样你的账户才能长久地去稳定。
以上就是巨量引擎广告投放,最常见的7个问题的经验分享。
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