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信息流创意文案怎么写?爆款信息流创意文案撰写4大要点!

“感觉创意文案写的很不错,就是没有点击,点击率很差?”

“想要提升信息流创意点击率,不知道从何入手、不知道怎么优化?”

……

下面就来通过4个方面,爆款教你信息流创意文案这么写!

 

首先,写信息流创意文案目的是什么?

在分享爆款信息流创意文案怎么写之前,首先你要明确撰写信息流创意文案的目的是什么。

你想要向用户传达什么内容?想要达成什么样的效果?信息流创意文案目的一般分为3个层级:

1)知晓 

让更多的用户看到、认识到、知道你的产品、品牌、商品价值。

比如:XX手机,新品上市,限量发售。

爆款信息流创意文案具体怎么写

2)认同 

通过创意文案内容,让用户产生信任,用户信任你才有可能进一步点击购买。

比如:“充电5分钟,通话2小时”,这聚焦到具体的功能卖点,让用户了解功能,加强消费者认同感。

3)行动 

一切产生不了购买行为的文案就相当于无用文案,可以通过促销活动手段来加强用户的行为,产生购买

比如:XX地的上班族都在用XXX;满99减50等。

 

信息流创意文案撰写,4步方法论

了解完信息流创意文案撰写的目的之后,爆款信息流创意文案具体怎么写呢?

1:研究产品属性

了解推广的产品的特点,自身产品属性是否突出,有明显突出卖点的主打差异化卖点和优势;推广产品和竞品差异不大,甚至还没有优势,淡化品牌,激发消费者需求为主。

爆款信息流创意文案具体怎么写

2:分析受众画像

研究完产品属性后,第二步分析人群受众画像,推广产品的定位人群是什么样子的,包括产品受众属性和平台受众属性

如某化妆品

产品用户属性:目标人群是美妆人群,爱打扮、爱美、注意传达、关注时尚的用户属性

今日头条的用户属性:23- 35岁,女性占比较高,具有一定购买力,喜欢关注美妆,护肤,明星等

3:脑补使用场景

了解完产品属性,分析完受众人群后,下一步就是脑补使用场景。

潜在的消费者在什么场合下会使用该产品,在使用产品过程中,会遇到什么样的问题?

拿防晒霜为例:

使用场景:户外活动、逛街、日常化妆防晒、怕晒黑怕晒伤 ……

遇到问题:假白、不易卸、残留闷痘…

爆款信息流创意文案具体怎么写

4:切入产品卖点

基于场景,切入产品卖点,突出产品使用功效,使用感受体验等,打消用户顾虑促进购买

 

重 点:

用户需求不同、动机不同,能够被打动的文案也不尽相同。

在进行信息流创意文案撰写的时候,我们假定预想的消费者,和实际真实的消费者会存在一定的偏差,所以在整个过程中一定要根据受众情况,不断优化文案内容,杜绝自嗨。

以上,就是今天分享的一些关于信息流创意文案撰写的一些技巧,希望可以帮助到你。

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