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信息流广告如何投放?总结了18个信息流广告投放思路!

同样都是做信息流广告投放,为什么他们的效果很好,我的效果就很差?

原因很简单。因为他们有一套清单思维,去检验信息流广告投放方向。

信息流和竞价一样,都是花钱买量的游戏,那每一分钱都要花在刀刃上。

作为优化师,我们应该把控整体效果、针对性地进行优化,才能真正做到“有效优化”。

下面是我按照账户不同投放阶段,总结的18个信息流广告投放思路,希望对你有所帮助。

 

信息流广告投放——测试期

01. 按制定好的策略进行落地实施,测试期注意提高计划上新频率,快速找到起量的方向。

02. 建议同时启用多个账户投放,初期测试不同项目可选2-4个账户同步测试,筹备10-20个备用账户;

03. 单账户日建计划5-10,便于迅速积累数据。

04. 可使用A/B测试,即同账户内,分组测试。

测试方向:素材、定向、文案、落地页、转化目标等;

测文案:同素材+程序化创意+不同文案(2-3条文案);

测定向:同素材+程序化创意+不同定向;

注意测试周期后的优质经验复用迭代。

05.一个测试方向给3-5天的时间突破,在客户的承受范围内尽可能多的做好数据验证,若无起色即调整其他方向。

06. 学习跑量账户投放策略,扬长避短。

07. 已跑量计划少进行调整。

08. 成本波动给到观察期,效果仍不乐观再进行控预算及降价。

 

信息流广告投放——放量期

01. 已跑量计划少进行调整,适时增加预算;

02. 成本波动给到观察期,效果仍不乐观再进行控预算及降价;

03. 复用优质计划方向,保持账户基建数量,做好计划间承接;

04. 定期清理高成本计划,保持账户良好状态;

05. 大量跑量素材方向总结翻拍、混剪,持续迭代;

06. 少量持续探索新素材方向,保持竞争优势;

07. 本行业、其他行业和C端热门内容形式借鉴与挖掘;

 

信息流广告投放——成熟期

01. 稳定测新:控制新老计划预算消耗占比,稳定成本同时测出新方向;

02. 稳定投放:观察优质计划消耗波动及各项数据指标;

03. 关注新产品、新链路方向,选择适配方向尝试。

总而言之,账户优化是一个不断尝试的过程,应持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

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