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信息流的创意该怎样写才能更加吸引用户?

有人说,写创意,就如同去撩小姐姐。要么撩到手,要么撩不动,要么让人心甘情愿的掏腰包。好的创意和素材,能够让用户玩滑梯,从注意到你的广告到转化都一直顺顺溜溜的。而说到底广告也只是一个信息传播的媒介而已,写出来一个好的效果就如同上大街上随便找个人向他推销手机,单纯的玩文字游戏是没有用的,需要找一个机会来吸引他的注意力,还要给他一个能够说服自己的理由。

能够撩人的不是创意,而是那种让用户想象出自己置身其中的场景。就像我们看电影电视,被打动的往往是那些和我们的日常高度相似却又跌宕起伏的剧情,这样我们才能更快的代入其中。

那么如何做到让用户想象出自己置身其中的场景呢? 这里其实隐藏两层含义:


1、从用户的角度出发,让用户自我认为与自己有关

这是信息爆炸的时代,大家通常都会忽略与自己无关的讯息。若人们不认为“与自己有关”,就无法被打动。因此,与其对多数人喊话,倒不如针对特定对象加以说服,成效更高。

同样是对头条用户推荐信用卡定制,当用户在浏览广告时,突然看到自己所在城市名,显然会更能吸引注意,这个创意也因为加入{地点}这样一个会根据自己实际所在城市动态变换的词包,与用户产生了更强的关联。而且标题中的“仅限{地点}”这样的词语,更能体现出用户的限定专属感。

一种是对游戏本身属性的描述,一种是点出玩家安装平台,配合上安装平台定向,针对性地投放某一种文案。

以“普通”的写法来看,由于用户无法获得共鸣,可能只会觉得:“噢,所以呢。”不但看不懂,而且记不住,所以就不了了之。若能写出高级型的标题,就能让人置身其中,更加被吸引注意想要了解。


2、化抽象为具体,文字视觉化,能让对方能够想像出实际的使用画面

在标题中强化产品可以创造的感受,让读者想像出具体画面。

假如是一种食物,它闻起来是什么味道?尝起来的口感如何?是轻是重是软是硬?看上去五彩艳丽,还是简约素雅?

假如是一个游戏,它能创造什么样的体验?是“千万别让男朋友知道这款游戏”还是“练了几个小号还想重玩一次”?“

用文字的力量让用户参与其中,开始想像(体验)你的产品,将你所描述的画面深植脑海,让他们跟你一起冒险,透过你的鼻子闻到香味,或者经历到你的感动。

就是抓住用户的通电,让用户有感同身受的感觉

重点是体现两个方面:

1、尽量具体生动,避免抽象的表达


2、营造画面形象,引发用户共鸣

创意的本质不是设计文字,而是设计文字给用户制造的感受。

比如要体现APP能指导搭配技巧,光说“网红xxx街拍达人强力推荐”就不如“衣服穿得对,省下多少多少费 ”这样的描述更能打动用户。

为了让用户直观感受到体重秤的精准,如果光是简单描述精确到xx克,用户其实是没有具体感知的,但如果说“与一杯水的重量以与”,则用户更有直观的感受。

同样要体现借钱快的特点,一般的标题是从产品本身的角度出发,充当授权者的角色,而高级标题会从用户的体验出发,非常直观体现出借钱快。的优势。

如何让创意更加具体呢?可以是产品特征的具体化,可能是画面描述的具体化,也可能受众细分的具体化。

比如,一个免费wifi的APP,单从产品特征来看,可能有“一键连接、免费上网、热点众多”等多个优点,具体制作创意的时候,如果把所有优点都放在一起告诉用户,用户的接受度其实不高,因为信息量过载,且画面营造不充分,这个时候,如果代入具体的使用场景,例如玩游戏、看视频等,用户更能脑补画面。

以上方式都是去抽象化的表达,而高级版更加具体有画面感,这样的创意也更能打动人心。

创意是一个人在跟成千上万人进行沟通,能否让他们认真把你的话听完,按照你说的去做,就是衡量一个创意好坏的标准。
我们应该做的让创意变得能够更容易被用户感受到,而不是变得更加费解。别等到中华词库都枯竭了,连出发点还没搞好。所以有关信息流推广的这方面在外面厚昌学院的讲师柯楠老师,带你学习信息流,欢迎添加微信ZY2926837283,或者扫描下方二维码,即可参加报名或者与什么有其他什么问题都可以咨询助理小姐姐哦。赶快扫描下方二维码吧

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