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信息流广告创意配图如何搭配?图片类型及使用场景

信息流广告的创意图片可以分为哪几种类型?不同类型的图片适合在什么情景使用?

在广告投放中,我们不仅仅要关注文案的撰写,更重要的是图片,大多数人在第一眼总是会被突出的图片所吸引,然后再去阅读文案,这是因为图片是具体的视觉形象,比文字能够更加强烈地传递信息,让人难以忘记。

对一个企业而言,无论文案还是图像,都是广告传播的利器,都应该成为得心应手的表达工具。

图片能够直观地表现广告的主题和内容,让受众在短时间内快速理解广告的核心信息。所以作为一名优秀的优化师,应该掌握广告创意配图的技巧,因此,搭配一个合适的创意图片,对于广告文案来讲,也是十分有必要的。

不过在搭配图片之前,我们先来了解以下图片的类型有哪些?以及不同类型的图片适合什么样的情景使用?

明确图片类型

广告创意图片大概可以归纳为以下几种类型:

类型一:广告感比较强 

广告感比较强的图片一般包含下列几种特性(这些特性不要求同时出现):

  • 图片中带有文字
  • 常带有品牌logo
  • 允许使用外国人照片
  • 图片中的人物可以看镜头
  • 允许使用调过色的图片
  • 纯文字拍排版
  • 素材合成的图片
  • 多为效果图
  • 图片拍摄手法不常规

 

类型二:新闻感比较强 

新闻感比较强的图片一般会选择比较衍生的、真实的图片,会有下列特性(这些特性不要求同时出现):

  • 使用手机拍摄的图片
  • 不出现品牌logo
  • 使用真实的截图
  • 不使用调过色的图片
  • 不使用纯文字排版图片
  • 常规拍摄手法拍的图片
  • 不使用外国人的图片
  • 不使用人物看镜头的图片
  • 不使用摆拍的图片

 

类型三:主打感性需求 

主打感性需求的图片主要具有下列几种特性(这些特性不要求同时出现):

  • 有感染力的图片
  • 场景/代入感强的图片
  • 艺术性的图片

 

类型四:主打理性需求 

主打理性需求的图片主要具有下列几种特性(这些特性不要求同时出现):

  • 出现大品牌logo
  • 使用代言人的肖像
  • 使用销售记录的截图
  • 使用好评记录的截图
  • 使用证书
  • 功能截图

 

解析使用情景

在了解了这四种类型的图片后,我们应该如何应用呢?不同类型的图片适合哪种情景?

广告感的图片:适合购买动机本身就足够高的用户,比如品牌认知人群、行业目标人群。

新闻感的图片:适合购买动机本身不太高的用户,比如我们行业或产品的潜在用户。

主打感性需求的图片:适合没有强大卖点的产品,比如水饺广告,只放一张一盘新出锅的水饺的图片是无法吸引到消费者的,但如果放一张妈妈举着一盘水饺的照片,即可以唤起消费者的情绪。

主打理性需求的图片:适合本身有强大卖点的产品,比如苹果手机,直接放上手机图片,用户看了也会很心动(品牌知名度足够高)。再比如产品“性能好”、“价格便宜”等等,都属于强大卖点。

 

在广告投放中,好的图片能够吸引受众的注意力,让他们对广告产生兴趣和好奇心,从而增加广告的曝光和传播效果。因此,选好图片也是广告创意成功的重要保障。

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