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巨量千川千次曝光价值是什么?GPM值能看出账户问题?详细干货已分享…

巨量千川千次曝光价值啥意思?

直播间的GPM是什么?

GMP值的高低又能说明什么问题?

在抖音电商整体高速发展的大盘之下,巨量千川的企业入驻数量和GMV也都实现了迅猛增长,越来越多人都开始选择巨量千川的投放,也由此产生了很多的疑问需要解答。

一个好的直播间,千次曝光价值应该是不断上升的,那么什么是千次曝光价值?

今天我们就来一一分析千次曝光价值和GPM这两个数值。

 

千次曝光价值是什么?

广告流量的千次曝光价值,就是广告的展现量,广告向用户展现的次数。

计算公式:广告流量千次曝光价值=广告成交金额/展现*1000

直播间的千次曝光价值,也就是直播间的展现量,直播间在用户面前展现的次数。

计算公式:直播间的千次曝光价值=GMV/直播间曝光人数*1000

 

GPM数值反映账户问题

GPM数值表示的是直播间的千次观看价值。可以在广告大屏中看到GPM值。

如果:广告GPM值>整体GPM值,整体GPM值>日常GPM值

说明直播间的人货场正常,付费流量正常,是一个非常标准的GPM数据。

 

如果:广告GPM值>整体GPM值,整体GPM值≥日常GPM值

说明直播间人货场正常,付费流量正常,GPM值在标准范围内。

 

如果:广告GPM值>整体GPM值

说明有可能是出现了付费流量占比特别高的情况,是高付费占比GPM数据。

 

如果:广告GPM值<日常广告GPM值,整体GPM值<日常GPM值,并且账户没有太大变动。

说明直播间人货场变动,导致付费流量也变差,属于自然流量问题的GPM数据。

 

如果:广告GPM值>整体GPM值,整体GPM值与日常数相差不大,并且自然流量还不错。

说明直播间人货场没有问题,优先找付费流量的问题,需要去优化调整:优化目标、定向、素材、出价、计划,或者是投放了浅层目标等。属于投放流量问题的GPM数据。

 

如果:广告GPM值>整体GPM值,整体的GPM值与日常数值相差不大,账户也没有太大变动。

说明是付费流量撬动了免费流量,不用可以去调整,前提是整体ROI个整体的GMV也增加了,属于撬动自然GPM数据。

 

如果:整体的GPM和广告GPM都远低于正常值。

说明正在起号阶段,或者直播间主播变动、爆品变动、直播时段变动、直播间违规等等。大部分是在起号阶段的GPM数据。

 

如果:持续性的广告GPM数值高于整体GPM太多,可能导致付费流量占比越来越大,自然流量会越来越少,属于警惕压制GPM数据,即“江湖”上所谓的广告流量“压制”自然流量。

遇到这种情况的,有两个解决办法:

1、优化直播间人货场,不止要能转化精准高意向的广告流量,还要能转化自然流量。最好的办法就是上爆品。

2、要适当放宽千川流量的精准度,不要只用精准定向、专业投放,可以适当投放小店随心推、极速推广、放量投放等。

 

注意:日常GPM值是根据日常的投放来判断日常的数值大概是多少。

下图为大家整理出了广告GPM值、整体GPM值和日常GPM值的数据对比总结,大家有需要可以保存使用哟!

以上所有内容都是由巨量学认证讲师——柯楠老师进行总结归纳的,还有更多的账户实操内容,由于文字形式的限制无法为大家展示。

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