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掉量、爆成本、不起量……巨量千川投放常见问题优化方法!

计划突然出现掉量、爆成本、不起量……

在巨量千川投放过程中,相信大家经常被这些问题“折磨”的头昏脑涨 !

掉量、爆成本、不起量这些情况,究竟是什么原因导致的呢?我们又该如何优化?

下面帮大家整理了:巨量千川投放的雷区、自查方式,教你如何找到优化方向!

 

巨量千川投放雷区

先排雷才能更好地前进,所以先把雷区告诉各位朋友。

从冷启动阶段、成熟期来说,巨量千川投放每个阶段都有自己的雷区。括弧内的★代表影响程度,大家一定要重视哈:

 1. 冷启动阶段 

1)频繁调整计划设置(★★★★★)

2)频繁暂停计划(★★★★★)

3)出价过高或过低(★★★★★)

 2. 成熟期 

1)短时间内频繁调整计划(★★★)

2)暂停计划后又开启计划(★★★)

3)体验分限制(★★)

以上巨量千川投放操作行为都会触发掉量、爆成本、不起量,请各位朋友在投放时多多注意!

 

巨量千川投放常见问题自查方式

在正式跟大家分享“常见自查方式之前”,我们先一起来了解一下巨量千川投放“如何通过现象看本质”,掌握本质,一切不在话下!

计划的构成:

创意:图片、文字、标题、视频、商品

定向:人群、时段、地域、设备

投放设置:出价、投放方式、转化目标、投放速度

而这些内容也是影响计划的因素:

审核风控:触发风控策略

投放设置:出价过高或过低

质量度:因素材质量度低导致计划质量度低

定向:定向不准确

大家看到这里明白了吗?计划的数据异常都是有迹可寻的,还是那句话,要透过现象去看本质。

那常见的巨量千川投放自查方式是什么呢?

 1. 冷启动阶段 

当计划在冷启动阶段爆成本时,问自己三个问题:

  1. 出价是否合理
  2. 预算是否合理
  3. 定向是否合理

当计划在冷启动阶段掉量/不起量时,问自己五个问题:

  1. 定向是否过宽或者过窄
  2. 投放产品资质是否齐全
  3. 出价是否过低或者过高
  4. 预算与转化成本是否合理
  5. 内容审核是否符合要求

 2. 成熟期 

当计划在成熟期爆成本时,按照以下三步去检查:

  1. 先看内容审核是否正常
  2. 再看商品状态是否正常
  3. 最后检查dsr体验分

当计划在成熟期掉量、不起量时,按照以下三步去检查:

  1. 检查出价是否低于行业出价
  2. 检查创意素材是否命中审核
  3. 检查dsr体验分是否正常

另外,我们在巨量千川投放前期出现了掉量、不起量、爆成本的情况时,去看计划保障期和审核建议;在巨量千川投放中期出现了掉量、不起量、爆成本的情况时,去看站内信和审核建议。

以上就是巨量千川投放的雷区、,以及常见问题的自查方式,希望可以帮助到你!

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