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巨量千川面试题100问(六):素材跑量不稳定怎么办?怎么判断素材好坏?

为了让更多千川投手拿到满意的offer,厚昌帮大家整理总结了一套【巨量千川投手入门100问】:

在之前的文章中,分别针对“账户出价”“账户搭建”以及“账户计划”三大方面分享了常见问题,放在了结尾,大家可以直接跳转查看。

那么,今天我将来为大家解答“账户素材”的相关问题,话不多说直接开始吧!

 

巨量千川面试题一:素材跑量不稳定怎么办?

千川投放最稳定的就是他的不稳定性,特别是投放,有的账户可能每场直播都要换一批投放计划。

投放素材也是这样,跑量的情况跟你的主播状态、流量承接情况、大盘流量等等都有关系,可能上一场还爆量的素材,这场由于开场没接好流量,就跑不动了。

所以在投放中,当跑量想过变差,新建计划重新接流量,重新建模是最常见的办法,一条爆款视频的生命周期可以积累很长时间,除非它被举报限流或复审被拒。

 

巨量千川面试题二:怎么判断视频素材好不好?

首先明确一点,素材好坏,视频好坏是没办法主管判断它的跑量效果的。可能你觉得很不错的花了大价钱的情景剧,跑量效果,roi并不好,可能你觉得很low,质量很差的视频反而跑得很不错。

做明显的例子就是,很多同学精心原创的视频跑不出量,搬运了一些别人的视频,和自己的视频放剪映里自动成片,反而跑得比较好。但这里并不是说推崇大家去搬运混剪,这里涉及到概率问题,原创、新拍的视频毕竟数量少,我们可以快速量产的都是混剪素材。原创素材同等数量下,肯定比混剪素材跑出量的概率更大,这个没毛病吧。

所以,素材的好坏,只有跑了,测了才知道好不好,多上新素材,多想新文案,找他们的规律,找噱头与吸睛点 这才是更重要的。

 

巨量千川面试题三:如何区分A类B类C类素材?

这个划分素材类型其实每个公司或者每个培训机构都有不同的说法。

在我看来,需要从两个方面来划分,投放前和投放后。投放前按照素材类型,明星达人种草推荐类素材是A类素材,素人情景剧为B类素材,单人口播为C类素材,其他图文快闪类为D类素材,这是根据素材预计跑量的情况去划分的。

而投放后,那就要按照具体消费和roi数据去判断了,因为投放期是AB类素材的可能消费不错,但roi并不是很好,要找到消费和roi兼顾的素材去划分ABCD类素材,这个就看具体数据了,没办法确定哪种就是A、哪种就是D。

 

巨量千川面试题四:正在衰退的素材可以用放量投放去强拉高数据吗?

那你要先去看素材是因为什么衰退的,所谓衰退,一般都是素材点击率下降,roi降低。导致的原因有:

1、视频下差评太多,没有及时隐藏,导致点击率下降;2、视频被不感兴趣、举报太多;3、视频投放时间很长,过了爆量期,不应季了,访客对其兴趣程度下降。

第一种的,直接去维护评论最好,然后再用放量去投还能爆量;第二种的,需要最好稍微调整下,重新上传视频,当做一个新的视频重新投放,但也可能继续呗举报,第三种的话,就算放量也不管用了,需要测新的视频内容了!

所以,不是盲目的用放量去拉,而是要先看具体数据衰退的原因,但如果有钱的,那就先放量拉了再说,测一测总归是最直接的!

 

巨量千川面试题五:测试出爆量素材后,一个计划放几个视频?

这个没有特别的关系啊。爆量的素材,我们可以多建计划尽快压制素材潜力,达到最大量级。就是要多计划投放这个素材。保持原爆量计划投放的前提下,可以再建更激进的投放形式去跑,比如专业改放量,定向改通投等。

但最好一模一样的素材,最多在3个左右计划同时投放最好,多了就提示你创意挤压,可能都跑不动了。然后可以把这个视频换片头、换BGM、重新剪辑投放,达到裂变效果。

具体一个计划放几个,程序化创意你可以1个视频多条标题,重点测试视频,极速推广只能用自定义创意那就同样爆款视频,配合多个标题,放1-3个组合即可。没有那么多讲究,注意多测多跑,避免挤压就行了。

以上,就是我今天分享的5个关于千川素材的巨量千川投手入门面试问题,那还剩下65个问题,我接下来会一一为大家作答,记得持续关注。

往期内容:

“出价篇”

1、出价拉满了跑出来了,成本怎么降?

2、什么出单量去降成本?去调整出价?

3、为什么要阶梯出价,逻辑是什么?

4、放量投放计划如何出价?

5、如何理解系统建议出价?

6、什么是拉满通投999,是出价还是预算?

7、主力计划如何去降出价?

8、出价太高计划会不会跑飞?

9、出价太低了会不会影响账户跑量?

10、控成本出价在什么阶段去降出价?

“搭建篇”

11、尽快投放与均匀投放有什么利弊?

12、极速推广和专业推广怎么选择?

13、随心推和DOU+ 人群有什么区别?

14、直投直播间计划也是要通投拉满吗?

15、投成交选择莱卡定向或达人能不能投出去?

16、投放视频还是直播间画面效果好?

17、放量投放一般怎么用最好?

18、搭建计划的时候怎么设置合理预算?

19、设置半小时跑量,效果是不是更好?

20、千川和小店随心推有什么区别?

“计划篇”

21:建了很多计划,用了很多素材都没有展现怎么办?

22:一条计划可以投放多少天?

23:为什么复制了很多计划,却只有个别计划跑的动?

24:计划数多了会不会互相之间影响,影响跑量?

25:跑量的计划转化不好,怎么控制出价?

26:账户里只有放量投放跑得动怎么办?

27:放量投放的计划有消耗不出单怎么回事?

28:放量投放的计划都不动什么原因?

29:计划过了学习期还是掉量怎么办?

30:复制计划的时候需不需要修改定向?

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