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竞价员转行做优化师,你需要具备这些能力

最近这几年发现优化师这个行业越来越吃香了,原本我收到的私信都是关于账户优化的问题,最近几天我连续收到好几条私信都是在问我,做竞价想转行做优化师,靠谱吗?

当然靠谱,为什么不靠谱?

很多人的思想都比较传统,觉得隔行如隔山,就一直守着自己的一亩三分地,尽管做了3、5年的竞价还只是个调整账户的,也不愿意换个岗位,其实就我个人来讲,我认为优化师还是一个非常有前景的职业,废话不多说,今天就来聊聊竞价员相转行做优化师,该怎么学习?

 

竞价员与优化师的区别

投放方式:竞价推广是针对关键词的;而优化师针对人群

广告形式:竞价形式相对单一;移动广告有文字、图片、视频等

转化套路:竞价采取的更多是简单粗暴的模式,而移动广告是循序渐进引导转化

物料撰写:竞价创意撰写简单直接;移动广告物料撰写更多是引导和激发

优化思路:竞价优化相对清晰;移动广告优化维度多,相对比较复杂。

用户群体:竞价面对的是意向人群,而移动广告面对是泛人群,也可以理解为潜在人群

创意描述:竞价是通过关键词去延伸,而移动广告则是通过用户需求深入挖掘的

操作思维:竞价的思维比较快准狠,移动广告就相反,是引发兴趣,吸引潜在的需求

 

优化师应该具备哪些能力?

优化思维

首先移动广告是原生广告,依托于海量的用户数据和生态体系,将广告主动展现给用户,所以要懂得如何挖掘用户需求,并且引导用户转化

制定广告推广策略

1、认清推广目的

一般来说,优化的主要目的可以分为表单收集、加粉、应用下载。

所以要明白推广的目的是什么,考虑清楚品牌目前的情况,一定要符合整体调性。

2、受众分析能力

转化效果与用户画像密不可分。

移动广告是原生广告,针对的是潜在人群,对标某一类人群,所以优化师就是不断的深入研究用户需求。一定要和竞价的关键词思维区别开。

3、渠道分析能力

了解各类渠道,了解其各个渠道的广告版位和定向方式的特点。

然后根据自身产品的调性,选择合适的渠道,竞价员转化优化师,我们首要就是要能够区分竞价和移动广告,避免在投放时竞价思维先入为主。

4、合理分配预算

哪个地区的预算应该少一点?

那个时段应该放开出价?

….

优化师就是花钱买流量,优化师就是要想办法话最少的钱买更多的流量。

5、定向能力

每一个阶段所对应的人群是不一样的

比如针对潜在人群就要引导用户需求,刺中用户痛点。对于意向客户就要对产品进行对比,然后结合不同的人群设定不同的定向方式。

6、出价能力

出价从本质上来说就是根据不同意向人群出价的过程。

但对于优化师而言,出价的方式有很多种,像:OCPC、OCPM等等

数据分析能力

只有发现问题才能解决问题,而数据分析的目的就是为了发现问题。

跟踪哪些数据指标,有什么样的工具辅助?

擅用营销流程表收集、分析数据

数据分析的能力,能快速从中找出问题

账户优化能力

当我们明了账户中的问题后,同时也要用户快速解决问题的能力。

 

如何掌握这些能力?

看到这里你是不是想说,转行做优化师真的好难!

其实远没有你想象中的那么复杂。只要有人教给你基本的方法和执行要点,然后在实践中成长就可以了。

你需要的,只不过是一个机会。但是这样的机会,得来却并不容易。

因为很少有公司愿意付出试错成本和培训成本来培养你的能力;而你通过干货得来的,也不过只是理论缺少落地执行。

最好的,就是选择一门靠谱的培训课程,有系统的理论知识加上详细的实操讲解,让你能一次性掌握以上的必备技能。

由柯楠老师主讲的《优化师培训》课程,恰恰就是这样的一门课程。课程从移动广告优化的基础知识开始讲起,到账户后台设置,账户搭建流程,数据分析技巧,账户优化的方向,常用工具介绍,可谓手把手的教你学会移动广告优化。

不仅如此,厚昌学员通过毕业考试,获得职业资格证书后,免费推荐就业!介绍到此结束,如你所见,这真的是一门非常适合有转岗做优化师的打算、或刚入行的人群学习的高质量课程。

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