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百度OCPX投放的核心是什么?效果翻倍,只需要做到这4点

百度OCPX投放的核心是什么?

今天有学员问了这样一个问题:百度OCPX投放的核心是什么?我认为百度OCPX是借助百度强大的AI和大数据能力,帮助广告主定向获取更多高价值用户,提升后端ROI。

“预估点击率”和“预估转化率”是影响ocpx效果最大的因素,那么如何快速摸透百度OCPX的投放核心?我就来给大家分享百度OCPX投放的核心是什么?

 

百度OCPX投放的核心是什么

1、创意层面

刚才提到了“预估点击率”和“预估转化率”直接影响ocpx的投放效果,所以我们需要多测试素材,找到点击率、转化率都比较好的创意类型,然后根据测试出来的结果进行延伸创作。

根据我以往的投放经验来看,多采用暖色系、饱和度较高的素材比较好,不过这一点需要根据行业特点来定。

2、定向层面

Ocpx的出价分为两个阶段:前期精准后期宽泛和直接选择宽泛。

  • 前期精准后期宽泛:定向建议用基础定向+兴趣定向+行业意图词;
  • 直接选择宽泛:定向建议用基础定向+兴趣定向或者基础定向+兴趣定向+人群意图词定向。

当然,也可以根据平台特性选择定向方式。如果用意图词定向的,建议先投精准再跑宽泛,如果是没有意图词,则建议用兴趣投放。

3、预算设置

为了方便前期更好的建立模型,需要有大量的转化数据支撑,所以建议每个广告单元每天要有10个转化数据,也就是说,预算要足以支撑至少10个转化。

另外,一定要保证账户预算充足,并提前设置好预算,避免广告提前下线,导致建模不精准,前期模型不好,后期就很难跑量了。

4、出价设置

可以根据右侧预估覆盖人群进行合理出价,但是建议前期适当提高出价。

等模型跑稳之后,在放开定向层级,适当降低目标转化出价即可。

以上这些就是百度OCPX投放的核心是什么,但是大部分人在投放ocpx的时候往往会遇到一个问题:成本跑着跑着就飞了。

那我们又该怎么降成本呢?推荐大家听一下柯楠老师的《优化师培训》课程。

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