信息流广告学习博客巨量官方宣布：本地推的线索版超级会员于2025年11月12号正式上线。
这意味着什么？
本地生活营销的“免费红利期”正在成为过去式，全面付费时代已经来了。
简单来说，以前好多好用的免费功能，现在要打包收费了。
举个例子：
1. 智能回复——AI即用要收费了！
这功能真的谁用谁知道香。自动回复、对话剧本、话术检测，能省下不少人工成本。现在好了，平台直接把它划为“高级功能”，需要付费才能使用。
2. 详情页的“留资入口”要收费了！
POI详情页里的表单预约、电话组件、私信咨询等等，以后估计也会是超级会员的专属。这意味着啥？意味着你流量的核心转化点位被卡住了脖子。
……
如果你坚持不开会员，很可能你会发现，之前一些顺手的功能慢慢就没了，或者被限制使用。其实平台的意图很明显：推动大家都往付费方向走。
关于费用的问题，主要分为两个部分：
线索投放消耗达标解锁会员
大部分行业，你一个月消耗满900块，平台会送你30天的线索权益。这玩法是不是很眼熟？对，就跟之前抖音企业号每月消费200才能用线索通一个套路。
付费购买会员
270块/月，包年的话是3000多。
平台此举意图非常明确。今年的本地生活，像极了2023年的电商，彻底进入“付费驱动增长”的深水区。平台在完成了市场教育和基础生态建设后，开始回收红利，进行精细化运营和商业化变现。
坦白说，虽然感觉“肉疼”，但趋势无法逆转。当平台规则改变时，我们能做的就是快速适应。用付费来解决80%-90%的流量与转化问题，在当下或许已成为最直接、最高效的路径。
这张每月270元的“门票”，看来是省不下来了。
我这边已经拿到了详细的官方文档，如果你需要研究，可以在扫码添加助理领取一下《抖音来客|线索超级会员使用说明》 。
