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@信息流优化师:投放巨量引擎信息流广告,不懂定向那怎么行?

对于初级信息流优化师来说,基础是最重要的,如果没有明确掌握基础知识,那么后续的工作也会难以开展。

如果大家在前期没有掌握基础的知识,等到后期发现流量并不好、转化也不好,那时再找问题就比较困难了。

那么,什么知识是巨量引擎信息流中最基础的知识呢?

没错,定向方式就是巨量引擎中如同地基一般的存在。

定向简单来说就是通过系统给访客定义的标签,信息流优化师选择相应的标签范围,把广告展示给相应访客的手段,这能让顺利地找到目标用户。

而巨量引擎信息流的定向方式基本上分为三种:基础定向、徕卡定向、人群包定向

接下来我们详细介绍一下这些定向方式。

 

巨量引擎信息流定向方式解读

 1、基础定向:

通常是针对潜在人群,范围比较广泛。

在后台一般会设置访客的年龄、地区、性别、学历等,年龄、地区、性别这三项都是比较准的,一定要选择,其他尽可能不限。

主要还是要考虑自己的产品适合哪一类人群。

 2、徕卡定向:

相对于基础定向来说更精准,一般是定位到意向人群的。

在系统对访客兴趣进行分类筛选之后,我们再根据行为(意向)、兴趣、自定义人群包设置展示访客。

1. 行为(意向)

在平台内产生的任何行为(包括但不限于点赞、评论、转发)都会让系统给访客贴上相应的标签,而标签可以让我们更精准地找到目标人群。

2. 兴趣

兴趣则是访客并没有产生的行为,而系统因为访客对A类事物产生了行为,进而判断可能对B行为也有兴趣。

行为、兴趣在进行投放的时候,可以尽量多选词语,提高精准度、扩大人群。

 3、自定义人群包:

而人群自定义是我们自己有一类数据或者平台把用户数据打包成一个文件,我们可以直接拿过来进行针对投放,也可以对在别的平台收集到的用户信息进行打包投放。

了解巨量引擎的定向方式能暂时帮助我们找到目标用户,暂时优化推广优化效果。

没错,是暂时。因为巨量引擎的知识点远远不只是定向,如何具体操作能够获得更大的流量、如何保证推广效果……

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