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巨量引擎投放教程(五)| 巨量引擎广告投放出价方式如何选择?

  • 巨量引擎广告投放时怎么出价
  • 巨量引擎账户常见出价方式有哪些
  • 不同出价方式如何选择
  • ……

很多优化师在巨量引擎广告投放设置出价时,总是拿不准主意,不知道怎样进行选择。

本篇文章就来具体跟大家分享下:巨量引擎广告投放出价方式如何选择。废话不多说,我们直接切入正题!

 

巨量引擎广告投放出价方式

巨量引擎广告投放出价方式主要有三种:

1)常规投放(手动出价)

2)放量投放(自动出价)

3)最大转化数(NObid)

这3种巨量引擎广告投放出价方式具体有何区别,适用场景分别是哪些?下面带大家具体了解。

 

常规投放手动出价

巨量引擎广告投放手动出价,竞价策略分为两种:

①稳定成本

投放速度:加速

适用场景:希望转化成本稳定在出价附近,预算尽快消耗

注意:预算可能花不完,可能存在更低转化成本

②控制成本上限

投放速度:匀速

适用场景:希望尽可能降低转化成本、并控制成本上限

注意:预算可能花不完,天级转化成本可能会波动

竞价策略如何选择

关于这两种竞价策略,巨量引擎广告投放时,我们一般选择【稳定成本】加速投放。

 投放时间和时段设置 

投放时间:【从今天起长期投放】即可

投放时段:设置你想要投放的时段

 计划日预算 

注意:计划日预算和账户余额,以少的算

计划日预算设置多少比较合适

不撞线即可。设置999999没意义,不用这么多,日预算5000,设置5000即可。

 目标转化出价 

“建议出价”能不能参考

一般看看就行,除非这个行业没有接触过,确实不知道该出多少,那就按照推荐出价的中高价,比如推荐中高价10-50,出35、40去跑即可。

 

放量投放自动出价

投放速度:匀速

适用场景:愿意接受更高的成本,换取更多的转化量。

注意:预算可能花不完,转化成本可能高于出价。

自动出价投放时间和投放时段的设置,和手动出价一样。

 目标转化出价 

自动出价这里,预算不要设置那么高,因为预算直接影响成本

目标转化出价设置多少比较合适

目标转化出价,只是巨量引擎广告投放最高可接受的出价,建议大家这个出价不要设置太低,设置你的最高可接受成本即可。比如你正常可接受的成本是100块钱,设置120,稍微高20%会更好一些,更容易账户起量。

 

最大转化数NObid

只需要设置计划预算,不需要设置出价的产品,参考放量投放。

Nobid巨量引擎广告投放的大原则就是:初始小预算设置+耐心投放+少调整

适合场景:小预算、单地区、起量困难账户

注意:Nobid下没有学习期失败与否的概念,即使计划显示学习期失败对于Nobid计划而言没有什么影响。建议大家小预算测试拿结论即可,大预算更适合放量投放。

 

巨量引擎广告投放出价方式如何选择

拿到新账户之后,优先常规投放(手动出价),至少跑3-5天,如果不起量的话持续提价;

10个转化以上,素材上的也不少,手动出价很高仍不起量可以“放量投放”;

10个转化以下,手动出价数很高仍不起量,转化数多的先跑放量投放,转化少的“最大转化数投放”。

对于巨量引擎广告投放出价方式具体了解之后,具体出价多少比较合适?如何操作才能提升账户效果?怎样才能有效控制流量?

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往期“巨量引擎广告投放攻略”系列文章回顾:

巨量引擎投放教程(一| 巨量引擎渠道特性和适合行业分析

巨量引擎投放教程(二)| 投放版位 & 流量受众深入分析

巨量引擎投放教程(三| 巨量引擎广告账户如何搭建?实操!

巨量引擎投放教程(四| 巨量引擎广告定向方式如何选择?

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