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信息流如何快速度过冷启动期?有哪些注意事项?冷启动投放技巧(三)

信息流广告在冷启动期时我们需要做什么?有哪些需要注意的?本篇文章就来详细介绍一下如何快速度过冷启动期。

在之前的文章中我们详细介绍了影响信息流广告展现的因素,以及信息流广告投放的三个阶段,并且重点介绍了第一阶段——冷启动期。

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信息流广告和平台原生内容有什么区别?是什么影响了广告展现?(一)

信息流广告投放有哪些阶段?冷启动是什么意思?(二)

信息流的冷启动期,一般是指账户的新计划刚刚上线时,系统还不知道我们广告的受众人群,系统会根据广告创意、广告素材、投放时间等数据,判断你的广告是否存在冷启动问题,并帮助你进行优化。

在这个阶段,系统会持续为你的广告进行优化,并不断为你增加新的创意素材、优化素材样式等。而冷启动期的长短直接影响了流量的质量和最终转化效果。

一般情况下,在顺利度过冷启动期之后,系统就会根据我们的内容进行定向推送。

不过在信息流广告冷启动阶段需要我们做些什么?怎样能快速度过冷启动期?在冷启动期间我们要注意哪些问题?

今天我就和大家一起聊一聊。

 

如何度过冷启动期?

冷启动就相当于是一条计划从懵懂无知到成熟稳重的过程,在成长的过程中是没有任何的数据参考的,当我们的冷启动计划在3天之内积累到20条转化以上,就能够成功的度过冷启动期,这条广告就能够进入到下一个精准且优质的大盘流量池中。

那么在冷启动期间我们需要做些什么才能加速他的成长呢?

01 给足预算

我们要给足冷启动预算,至少能够承担20个转化成本,达到系统要求的规则。比如我们做教育培训行业的表单收集,转化成本大概在100左右,那么我们至少要保证有2000以上的预算,才能够达到最低的度过冷启动的门槛。

02 敢于出价

我们先来回顾一下ECPM的影响因素,一个是出价,一个是素菜的质量度;所以我们的出价提高,达到行业的要求了,在我们素材不变的情况下,ECPM值也会相应的有所提高。

03 迎合系统规则

当系统给出修改建议时,我们一定要及时进行调整和修改,避免计划“死”在摇篮里,所以我们优先要做的就是跑出去。

 

冷启动期注意事项

第一点:处于冷启动阶段的计划可能会有波动

第二点:冷启动期是所有账户必须经历的学习阶段。

大家只需要记住以上这两点,避免后期自己在调整计划的时候出现误判。

如果计划成本有波动,我们不要看成本高就直接关停计划,只有通过冷启动期,计划才能存活,帮助账户进入流量大盘的竞争。

计划在冷启动期积累的前20个的数据,会影响我们后期对账户所需人群的判断,因此,给到充足的预算,敢于出价,我们才能够顺利的度过冷启动期。

 

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