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信息流转化成本太高怎么办?如何降低转化成本?总结了这几点!

信息流账户好不容易进入到了稳定投放阶段,但是账户成本却很高,一直降不下来。

老板天天催着降成本,盯着账户数据心里很着急,但是就是不知道怎么办……

信息流转化成本太高怎么办?

不要急,本篇内容就来跟大家聊一聊:稳定投放期,信息流如何降低转化成本!

 

1. 账户表现

当成本流量连续稳定,突然成本升高或者流量下降明显,这种情况一般还总是发生在早上的时候。

需要注意的是成本核算的标准是3天为一周期,核算平均成本,而不是以某一天或者某一时间段为依据。

 

2. 原因分析

1)修改原计划内容导致流量变化 

首先思考一下自己最近是不是修改计划了,修改计划会在一定程度上影响到流量的变化,如果没有改变计划的话,那么就可以考虑其他几个原因了。

2)外界竞争环境变化 

这是一个影响比较大的因素,比如星期天和星期一的流量是不一样的,我们用周末的模型去跑周一,成本肯定是会高的。

信息流如何降低转化成本:

首先去看账户,如果成本比昨天高了两倍或者没有转化,立刻暂停计划。

然后把这个计划复制到同一个广告组重新跑,等到之前转化效果比较好的时候,再重新开启暂停的计划。

不过,新开的计划效果也比较好的话,可以不再开启暂停计划。

如果新开的计划效果不好,重新开启的计划效果也不好,那就只能全部推倒重新建。

3)渠道流量或者算法变化 

如果是因为渠道流量或算法变化导致成本变高的话,那么我们也是不会察觉出来的,只能慢慢摸索新变化。

4)新建类似计划抢流量 

如果新建一个和这个计划几乎一模一样的计划,那么新计划是会抢原来计划的量,导致原来计划流量减少。

新计划有流量了,那就直接跑新计划就可以了,老计划就可以不要了。

新计划没有起量,还影响了老计划的流量,那直接把新计划暂停就可以了。

5)行业资质限流 

如果什么都没做,流量什么的都没问题,那基本就可以确定自己的行业资质被限流了。

这就需要去找开户的同事商量问题了。

注意:各个账户之间可能会存在些许的差异。

 

3、信息流如何降低转化成本?

1)在修改定向和出价时不要有太大幅度的修改,定向修改每天最多一次,每次都要小幅度修改;价格修改每天最多2次,每次不超过5%。

2)至少观察一天效果,不要因为某个时间段变差,马上着手调整。

3)每天提高5%价格,或者放开小幅度定向,中和ECPM值衰减影响,保证定向人群范围。

4)新增一批较为宽泛的创意文案,提升点击率,进而提高ECPM值。

5)新建计划时,尽量保证一个维度有所差别。

6)更换账户。

以上就是大家所关心的账户投放稳定期,信息流如何降低转化成本的优化解决方法,这个是适合所有信息流渠道去使用的哦!

当我们降低成本之后,随之而来的问题可能就是:如何提高线索有效率?

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