厚昌教育
让营销变简单

信息流转化成本太高怎么办?如何降低转化成本?总结了这几点!

信息流账户好不容易进入到了稳定投放阶段,但是账户成本却很高,一直降不下来。

老板天天催着降成本,盯着账户数据心里很着急,但是就是不知道怎么办……

信息流转化成本太高怎么办?

不要急,本篇内容就来跟大家聊一聊:稳定投放期,信息流如何降低转化成本!

 

1. 账户表现

当成本流量连续稳定,突然成本升高或者流量下降明显,这种情况一般还总是发生在早上的时候。

需要注意的是成本核算的标准是3天为一周期,核算平均成本,而不是以某一天或者某一时间段为依据。

 

2. 原因分析

1)修改原计划内容导致流量变化 

首先思考一下自己最近是不是修改计划了,修改计划会在一定程度上影响到流量的变化,如果没有改变计划的话,那么就可以考虑其他几个原因了。

2)外界竞争环境变化 

这是一个影响比较大的因素,比如星期天和星期一的流量是不一样的,我们用周末的模型去跑周一,成本肯定是会高的。

信息流如何降低转化成本:

首先去看账户,如果成本比昨天高了两倍或者没有转化,立刻暂停计划。

然后把这个计划复制到同一个广告组重新跑,等到之前转化效果比较好的时候,再重新开启暂停的计划。

不过,新开的计划效果也比较好的话,可以不再开启暂停计划。

如果新开的计划效果不好,重新开启的计划效果也不好,那就只能全部推倒重新建。

3)渠道流量或者算法变化 

如果是因为渠道流量或算法变化导致成本变高的话,那么我们也是不会察觉出来的,只能慢慢摸索新变化。

4)新建类似计划抢流量 

如果新建一个和这个计划几乎一模一样的计划,那么新计划是会抢原来计划的量,导致原来计划流量减少。

新计划有流量了,那就直接跑新计划就可以了,老计划就可以不要了。

新计划没有起量,还影响了老计划的流量,那直接把新计划暂停就可以了。

5)行业资质限流 

如果什么都没做,流量什么的都没问题,那基本就可以确定自己的行业资质被限流了。

这就需要去找开户的同事商量问题了。

注意:各个账户之间可能会存在些许的差异。

 

3、信息流如何降低转化成本?

1)在修改定向和出价时不要有太大幅度的修改,定向修改每天最多一次,每次都要小幅度修改;价格修改每天最多2次,每次不超过5%。

2)至少观察一天效果,不要因为某个时间段变差,马上着手调整。

3)每天提高5%价格,或者放开小幅度定向,中和ECPM值衰减影响,保证定向人群范围。

4)新增一批较为宽泛的创意文案,提升点击率,进而提高ECPM值。

5)新建计划时,尽量保证一个维度有所差别。

6)更换账户。

以上就是大家所关心的账户投放稳定期,信息流如何降低转化成本的优化解决方法,这个是适合所有信息流渠道去使用的哦!

当我们降低成本之后,随之而来的问题可能就是:如何提高线索有效率?

大家不用担心!无论是如何起量、如何降成本、还是如何提高线索有效率,这门《信息流效果提升集训营》课程包含你所有想要学习的知识!

▲ 扫描二维码即可学习课程 ▲

而且,《信息流效果提升集训营》课程包括了巨量引擎、百度信息流、腾讯信息流三大渠道平台特性以及后台操作方法。

让你不仅成为一个懂渠道、懂玩法、懂业务的优化师,更让你成为一个有实力、会操作、出效果的优化师,你可以根据自己擅长的内容选择不同的渠道,但该课程能够满足你所有需求。如果你认准了某一个渠道,也可以只学习该渠道。

本课程将由业内大咖、一线实战多年的高级优化师亲自授课,以实战为核心。

 课程讲师——柯楠 

他拥有8年付费投放经验,4年培训经验,在信息流推广、巨量千川短视频带货、直播带货投放均拥有丰富经验,帮助5000多名学员从小白到高级投手,并且在信息流投放行业领域培养出多名优秀学员,帮助其成为公司运营部门优秀员工。

在信息流多渠道投放、账户搭建、优化策略、降本提效上有成熟的方法论和实操案例,曾服务于VIVO信息流广告、品戈游戏顾问、大民族酒业等品牌投放顾问,操盘学而思网校、高途学堂、一只船等信息流账户,指导账户消费过亿。

 课程讲师——冠群 

于冠群老师,是著名孕婴摄影企业网络部经理,他从事微信推广六年,三年时间靠线上推广把门店做到本地行业第一。

在授课过程中,他能够毫无保留地把多年积累沉淀下来,依然有效并且实用的方法传授给大家。

扫描下方二维码了解《信息流效果提升集训营》更多详细内容,还有机会领取免费试听课程哦~

未经允许不得转载:信息流广告学习博客 » 信息流转化成本太高怎么办?如何降低转化成本?总结了这几点!
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


20期信息流效果提升集训营 招生中~

联系我们