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腾讯信息流罗卡定向是什么?罗卡定向使用场景有哪些?

腾讯信息流罗卡定向是什么?腾讯信息流罗卡定向使用场景有哪些?怎么运用比较好?

信息流广告投放过程中,定向的设置和选择是非常重要的一个步骤,直接影响到你后期的投放效果。

本篇内容就来跟大家分享下:腾讯信息流罗卡定向是什么,以及罗卡定向的使用技巧!

 

腾讯信息流罗卡定向是什么?

罗卡定向,其实是腾讯广告后台广点通定向方式的一种别称。

广点通用户行为定向有3种:

第一种:行为定向,是在特定场景有特定行为的用户,像搜索、点击、阅读、评论、转发等这些行为。

第二种:兴趣定向,是长期对某类事情有兴趣的用户,是根据用户的长期关注的标签。

可能没有这些行为,但是系统判定

第三种:意向定向,是对某类产品或者服务有意向的用户,一般是短期内有购买的意愿。

这3种【行为•兴趣•意愿】组合起来就叫做罗卡定向,他们之间是取并集的关系。

 

腾讯信息流罗卡定向适用场景:

对于罗卡定向来说,更加适合于没有历史转化人群数据信息,或者历史累计转化量级不够的时候,这种情况下建议大家选择罗卡定向进行测试投放。

 

腾讯信息流罗卡定向使用建议:

1、如果有其他信息流渠道投放经验,可以参考其他的信息流渠道,复用相同或相似人群定向投放;

2、可以根据产品归属行业,选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目;

3、注意:结合投放端预计曝光量,建议预计曝光量达到50万以上,若曝光量低于50万,建议大家可以考虑提高出价,来获取更多曝光。

 

腾讯信息流罗卡定向搭配技巧

3种定向,那种定向方式意向更高?的意向程度来看:行为(真真切切的动作)>意向(短期内有这些意向)>兴趣(长期系统推荐的,或者系统感觉会有这种兴趣)

在进行搭配投放的时候,可以选择“行为+兴趣”组合投放,“意向”进行单独投放,当然也乐意和前面两个一起进行投放。

以上就是腾讯信息流罗卡定向是什么,以及罗卡定向的使用技巧的一些内容分享。


如果你想要了解更多广点通和MP的投放技巧,可以查看我之前分享过的这些文章:

如何做好广点通&朋友圈广告投放,7天带你系统掌握!

一篇文章带你掌握:腾讯广点通信息流广告投放【新手必看】

广点通信息流广告怎么样?当前投放态势?

如何投放腾讯信息流广告?新手刚接账户应该这样做【操作思路】

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