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最新信息流投放趋势!巨量引擎、百度、广点通三大巨头一网打尽

2022年,信息流广告该如何进行投放?信息流投放趋势如何?

国内信息流自出现以来已经10年了,从12年探索出现,16年的全平台覆盖,17、18年短视频助推,19、20信息流电商的兴起,信息流开始走向了多元化时代。

信息流广告再也不是之前那种单纯的获取电话,客服进行销售的形式,多元化和电商的结合,使信息流有了更多的可能。

那么今天,就来带你了解一下信息流三大巨头:巨量引擎、百度、广点通,2022最新信息流投放趋势!

 

巨量引擎”信息流投放趋势

信息流投放趋势——巨量引擎

1、1个计划撑起整个账户

大部分的头条账户,70%的转化量都是来自于一个计划,剩下的30%是被零零星星的一个计划来三五条线索。

2、素材原创性要求越来越高

你的素材好了你的点击率自然就会高、你的完播率就会高,那么系统会判断你是优质素材,给你更多的流量。

3、多主体和多账户投放是常态

现在头条对账户的要求也越来高,不同账户的效果差距也越来越大。所以建议大家在投放的时候,3个账户一起投,不要死磕一个账户。

 

百度”信息流投放趋势

信息流投放趋势——百度信息流

1、日活用户减少导致流量紧缺

作为一个工具类产品,用户通常有需求的时候才会用百度。因此导致日活用户减少,流量自然也不会多,这也是导致大家现在都跑巨量引擎的原因所在。

2、单个单元带来的转化量少分散

因为百度信息流不像是巨量引擎,能够一个计划撑起整个账户。它没有爆款爆量的计划,转化数过于分散,偶然性太大,导致整体的转化过高或过低。

3、不同账户转化和流量效果差异大

跑百度信息流之后,你会发现不同账户之间效果相差非常多。所以建议大家在投放的时候,3个账户一起投,不要死磕一个账户。

4、搜索平台局限性和智能算法的冲突

智能算法需要大量的用户数据、用户标签,才能找到用户需求。而百度是每个人的标签过于精准,越是精准量就会少,因此相比之下百度信息流就会难以起量。

 

腾讯广点通”信息流投放趋势

信息流投放趋势——百度信息流

1、各版位人群不同,导致效果差别大

腾讯系信息流广告的版位非常多,每一个版位的人群受众都不一样,导致我们的效果数据差别大,所以需要测试出最适合我们行业的图片尺寸,位置。

2、排期广告流量大,竞价广告受挤压

这一条主要是针对朋友圈信息流广告,因为朋友圈广告位稀缺,导致各个品牌主经常购买合约广告,也叫作排期广告,朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。

3、前期精准投放,后期可不限定向投放

与高级智能渠道的巨量引擎相比,腾讯系信息流广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向,限制行为词、兴趣、意向。我们要先告诉账户我们想要什么样的流量。

4、多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量

腾讯系信息流广告更多的是靠多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量,简而言之就是多建计划。这一点和百度信息流广告倒是有点相同,百度就是多单元多计划积累。

 

最后有话说

信息流广告再也不是之前那种单纯的获取电话,客服进行销售的形式,多元化和电商的结合,使信息流有了更多的可能。

那么,你是否对信息流玩法足够了解呢?

如何你正好在这方面有所欠缺,那这节课程一定十分适合你:

开年第一课

《2022信息流优化方法大盘点》

2月17日晚20:00,厚昌学院高级信息流讲师&巨量学官方认证讲师——柯楠老师,将会分享一节2022年信息流优化师必听课。

这里要提醒大家一点:本次信息流体验课仅直播可免费观看,录播视频需收费198元,请大家一定及时添加助理,预约直播听课名额。

下面,我将为你详细介绍本次课程的内容。

1、课程大纲:

2021年信息流渠道变化回顾

“4 调 4 建”优化账户效果

账户 3 大阶段不同优化方法

创意视频优化核心要点总结

2、课程讲师:

本次公开课的授课老师为厚昌副院长——柯楠,他不仅是《信息流优化师培训班》的讲师,同时还是巨量学认证讲师。并且参与了巨量千川课程的共创,还受邀为vivo录制信息流分享课程。

在信息流多渠道投放、账户搭建、优化策略、降本提效上有成熟的方法论和实操案例,曾服务于VIVO信息流广告、品戈游戏顾问、大民族酒业等品牌投放顾问,操盘学而思网校、高途学堂、一只船等信息流账户,指导日消费过百万账户数十个。

在本次的体验课讲解中,柯楠老师将会抽出10分钟左右的时间,跟大家进行1v1的答疑互动。同学们有任何问题都可以基于“背景+具体问题+需要的帮助”模板,在直播互动时将有机会获得老师针对性解答!

Ps:单是直播课最后有的答疑环节就很值得大家报名了,像导师这种重量级任务,这样的答疑在平时收费都是单次过万,但是在这次课程中可以给大家免费答疑哦!赶快扫码预约吧~

厚昌学院将系统直播课给大家免费试听,错过不再拥有!

试听名额有限,抓紧时间行动吧~

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