信息流广告学习博客最近收到很多移动广告优化的问题，其中最多的就是关于成本的问题，大家都在说：虽然前期提高出价把量跑起来了，但后期的成本就很难控制，导致整体的转化成本非常高。
相信不少优化师都遇到过这样的问题，成本居高不下，即便是降价，整体成本还是很高，针对这个问题，我建议大家先弄清楚成本飙升的原因，然后再考虑降成本的方式。
成本高的原因分析
移动广告优化可以分为三个阶段，每一个阶段出现的问题都不同，所以在分析成本的时候我要结合不同阶段来看。
移动广告优化 | 计划学习期
学习期成本高属于正常情况，计划的学习期就像是孩子上补习班，上了3个补习班发现都不是孩子感兴趣的，于是需要再找别的，不断去寻找目标的过程是需要消耗预算的。
如果整体的成本在可接受范围内，即可继续投放，系统找到目标人群之后整体成本就会回落了。
移动广告优化 | 稳定投放期
稳定投放期成本突然升高的原因可能有4种：
1、修改原计划内容导致流量变化
2、外界竞争环境变化
3、渠道流量或者算法变化
4、新建类似计划抢流量
移动广告优化 | 计划衰减期
连续3天展点消和转化量下降、转化成本上升，则可以判断为计划衰减期，计划衰减期成本高的原因：
1、创意生命周期到了，对定向内访客吸引力衰减
2、系统探索范围越来越小，越来越精准，表现为：展点消降低，均价升高，点击率上升
3、页面使用时间太久，对访客转化力变差
4、新建类似计划抢流量
移动广告优化降成本的方法
移动广告优化 | 广告学习期
多上新，去测试爆款计划，找到一些效果比较好的新计划可以先放量，然后在考虑降成本。
移动广告优化 | 稳定投放期
不要频繁的修改账户，每一次修改对于系统来说都需要从新建模，会导致预算浪费，每一次修改尽量保持1-2天，看整体效果在着手调整。
可以新增一批优质的创意文案，提高点击率，进而提高ECPM值。
移动广告优化 | 计划衰减期
不要在无可救药的老计划上老防预算，那些确实衰退的计划可以及时暂停，同时不断上新来测试新计划，避免流量衔接不上。
如果这些方法不能解决你成本高的问题，那么我推荐你听一下柯楠老师的《优化师培训》课程。
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最重要的是，这门课程是通过实操讲解的，每个知识点都是结合学员真实案例，如果有这方面的问题，也可以让老师结合自己的问题进行讲解，如果你还有其他关于账户优化的问题，比如账户效果差、没线索、不起量，都可以得到相应的优化技巧。
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