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广告展现量低怎么办?这几个雷区你踩了吗

展现量低怎么办?

我们都知道移动广告的投放逻辑是:先让广告展现在用户面前,然后通过创意素材去吸引用户,然后才会有后续的转化。

从这个逻辑就会发现,展现量是推广的前提,系统都不给你展现,何来用户点击呢?转化就更不用说了。

所以今天我们就来分析展现量低怎么办,以及如何提升展现量。

 

展现量的影响因素

展现量的影响因素 | 定

在进行定向的时候要注意定向不能过于精准,如果定向范围太窄就导致系统可探索的范围变少,这样并不利于展现量的提升

展现量的影响因素 | 出价

广告的竞争力是由ECPM值决定的,而在ECPM公式中唯一能够人为控制的因素就是出价,如果你的出价比较低,导致ECPM值低广告没有竞争力,流量就会被竞对抢走,自然展现量就少了。

展现量的影响因素 | 时间段

因为广告是利用人们碎片化的时间进行的广告推广,如果你在最多人使用的时间段没有开启计划,或者是在目标用户活跃的时候停推,都会导致展现量少。

展现量的影响因素 | 预算

如果你的预算过少,就不足以支撑你所需要的流量基数,

就巨量引擎而言,流量都是系统分配好的,如果你的预算过少,就不足以支撑你所需要的流量基数,系统分配的流量就少了,所以就导致展现量低。

展现量的影响因素 | 余额

余额和展现量有什么关系呢?

如果你的账户余额比较少,平台就会做出预判,认为推广就快要结束了,就会提前放慢推送的速率,慢慢开始降低展现量。

 

提升展现量的方法

从定向方面来说,想要提升展现量就要给系统足够的探索空间,放开定向,让系统自己去跑,它会找到最合适的人群标签。

而且出价可以稍微提高一些,做推广就怕的就是没展现,哪怕成本稍高只要你能跑起来后期在慢慢的降成本都是可以的。

具体的推广时段需要根据行业而定,如果还觉得整体的展现量不高,无法满足日常的推广需求,推荐你听一下柯楠老师《优化师培训》课程。

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