信息流广告学习博客最近有很多小伙伴再问我今日头条广告定向体系的问题，虽然现在今日头条广告都会选择系统推荐或者不限定人群定向，但是有的时候我们为了提升线索质量，还是会选择设置定向的，但是正因为巨量引擎太智能了，很多人对今日头条广告定向体系完全不了解。
想要设置定向，我们必须要了解定向的原理和体系，所以今天我就来跟大家分享一下今日头条广告定向体系和逻辑。
今日头条广告定向体系
基础属性：地域、性别、年龄段
用户行为：用户首次激活时间
兴趣爱好：用户行为、用户兴趣
自定义人群：自定义人群包
智能定向：智能放量，系统推荐
其它定向：文章分类，抖音粉丝，手机价格
今日头条广告定向体系解析
基础定向——地域
可以定位到省市、县区、商圈，今日头条广告的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，其中GPS优先级最高。
基础定向——性别、年龄
如果用户在使用头条系app时没有填写性别和年龄，今日头条广告的系统会根据用户的行为来判断用户性别和年龄，浏览的信息，如图，我们可以看出该用户比较喜欢偏女性相关的服装，而且也比较年轻化，所以以此就可以判断用户的性别和年龄。
用户行为
用户首次激活时间
主要是针对今日头条的新老使用用户有区分投放需求的广告主。
有的广告主长期在今日头条投放广告，可能已经多次投放给老用户了，但是广告主想要一些没看过广告的新用户，所以使用用户首次激活时间为定向就可以了。
兴趣爱好——兴趣定向
今日头条广告的系统通过分析用户点击浏览过的文章或者广告标签，分析用户本身的兴趣主题、兴趣词，通过对某一类兴趣分类，兴趣关键词进行定向投放，从而覆盖对应的目标用户。
例如下图，用户平时喜欢看一些动漫类型的文章，那么在用户身上就会有相应的标签，那么今日头条广告的系统就会给这类广告推送具有同标签的广告。
兴趣爱好——行为定向
根据用户在头条系列所有产品中产生的互动行为加权得到的标签。
App推广互动行为：在巨量引擎用户产品矩阵内与app推广相关广告、文章、视频有过互动的用户
电商互动行为：与电商相关广告、文章、视频、购物车有过互动的用户
咨询互动行为：与资讯相关的广告、文章、视频有过互动的用户
可自定义用户产生行为的时效性
提供类目词与关键词两种选择，提供关键词推荐功能，类目与关键词同时叠加。
自定义人群包
人群包就是将用户进行分类。一般根据用户的设备号、手机号等，将用户分为几个类别，当然类别之间可以重复。
定向人群包指将广告投放给该人群包中的人群，可以使用头条DMP数据管理平台进行人群包创建。
还有一种是排除人群包，就是广告投放过程中排除掉人群包中的用户。
智能定向
今日头条广告的智能定向不需要优化师选择定向，自动把广告投放给广告感兴趣的人群。
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