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只能靠堆计划+堆账户才能爆量?真相原来如此

从推广账户搭建开始,优化师就开始为“起量”而烦恼,甚至有的优化师恨不得每天上计划前先焚香洗手再磕三个响头,不知道从什么时候起堆账户、堆计划似乎成了优化师心中的通用“起量符”。

难道账户优化一定是要靠堆计划、堆账户才能起量吗?那我们就来看看到底真是情况是怎样的?

量不够怎么办?堆账户+堆计划!

尤其是对百度和腾讯,都是广告或者单元数量来堆积转化量,包括二类电商,优化师都知道,二类电商想要起量,就是靠堆账户!

还有一种情况就是随机性,在ecpm相同的情况下,平台流量的分配都是随机的,所以只有多上计划,多开账户才能增加爆量的几率。

量掉了怎么办?复制老计划+复制老素材!

如果老计划进入衰退期之后,最便捷的方式就是复制之前的老计划在从新投放,过去爆量的计划,现在没有量了,在重新投放,起量的几率还是很大的。

账户跑废了,那就换个账户,把计划搬过去重头来一遍。

堆账户、堆计划在游戏、电商、网服等行业最明显。但是堆计划也是有前提的,需要优化师把握好出价、预算、定向和创意,确保计划和计划之间互相抢量的影响不要太大。

 

如何科学的堆账户、堆计划?

接下来我会以巨量引擎和腾讯广告来举例说明。

【巨量引擎】

1、每天单账户尽量保持创建10条以上的计划,并且要注意清理长尾计划,巨量引擎吃素材比较厉害,所以优化师要多备些素材,通过不同维度去测试。

2、每一条计划下可以有5-8条的创意,创意数量不要太多,否则会增加系统的学习成本。

3、素材一定要定期换,不要等老计划开始衰退了,新计划还来不起量,那样就很难保持账户稳定。(如电商行业计划生命周期第2天达到消耗峰值,第4天与第1天消耗几乎持平)。

【腾讯广告】

1、腾讯系的广告账户可以分为EQQ账户和MP账户,拥有多个账户就可以同时开启多个产品/多个流量池/多种测试方向的测试,有助于快速起量。

2、EQQ账户至少每个户每日新建15-20条新广告

3、MP至少每户每日新建20-25条新广告

其实堆计划、堆账户主要是为了让优化师能制定多种投放策略,说白了就是为了AB测试,这就要求我们在堆账户、堆计划的时候要保持“差异化”

账户里面可以有多条相同的计划,但是在素材、创意标题、定向、媒体选择上体现差异化,复制计划也要有科学的,不是随意一复制就可以的。

其实优化师从入职开始就是在不断的上计划,测素材,但是我们虽然懂得上计划,但是如果堆了很多计划、账户,效果依然不理想呢?

那么我建议你来听听柯楠老师的《优化师培训》课程。在课程中可能老师会详细的讲解怎样上计划能最快爆量,还会根据学员的真实账户进行实操演练。

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