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总是抱怨效果差、烧钱快?这里有全套优化攻略!

做广告投放就是要想办法降低误耗,毕竟优化师是最直接和钱打交道的,推广效果的好坏也直接影响优化师的工资,所以我们在做推广的时候一定要掌握账户优化思维,不要消费高了就降价,没量了就提价,这都是无脑操作,我们要学会分析背后逻辑,今天我们就来聊聊广告投放过程中账户优化的5大细节。

 

优化细节——预算

一般情况下,预算越多系统给你的流量就会越大,想要效果好的,在预算充足且没有过多限制的情况下,设置成99999.99这样设置的预算系统给的量级会比较大,消费也会比较快。

还有一种方式比较保守,计划层或者单元层保守设置日预算的120%,当然这种情况消费就会慢一点。

如果预算充足还是前者比较实用,这样设置的效果也会好一点。

 

优化细节——时段

推广时段设置最容易出现的问题就是:时段选择过窄导致展现量低、最佳时段出价无竞争力、留太多断档。

投放时段太窄,计划在开启后还没有渡过缓冲期就暂停了,导致整体效果差;同行业的推广最佳时段基本都是相同的,如果你的出价低,系统给的量级就少了;时间段分为很多段,计划一直处于开、停、开、停的状态无法跑量。

推广时段建议:新计划建议通投,开启全天投放,给系统更多的学习空间,最佳时段可以适当太高出价,增加竞争优势,时段尽量不要出现太多中断的情况,如果间隔期间效果不是太差的话建议相邻时段连贯投放。

 

优化细节——出价

1、比建议出价高3%到5%

例如:建议出价是100元,你可以设置105,不建议低于建议出价。因为建议出价是根据行业均值和历史数据来判断的,出价太低就会失去竞争力。

2、依据其它平台的转化价出价

比如你头条成本100,那么你百度或者广点通就有了参考。或者你可以多了解下你投放的平台你所属业务的平均成本,从而有参考。

3、大搜成本的70%到80%,逐步去试

一般来说,大搜的成本要稍微高一些一些,在不清楚移动广告的推广成本时,可以参考大搜成本来制定。但是要注意每个版位、时间段的出价也是不同的,所以要灵活。

 

优化细节——线索质量

有的时候效果差不仅仅是账户层级的,也有可能页面导致线索质量差。

当出现线索质量差的时候可以先排除页面是不是用了标题党、跨头噱头等。

可以在页面上加验证码,能够提高线索的有效率,或者可以在表单上多添加一些选项,让用户多点操作也能提升用户的意向程度,毕竟不是很感兴趣的用户也不会多浪费时间。

 

优化细节——数据累计

现在很多广告投放是系统调价,它调价的依据就是基于你的整个账户的数据表现,尤其是转化数据。在数据积累中有四个建议:

跑的好的页面,不要做太多改动,也尽可能多用

用O系列时,尽可能用后台提供的建站工具去做页面

页面尽量不要带外部链接

建议主流行业都优先O模式出价,量越多,系统的算法就会越准。所以,尽可能前期先优先跑量。

以上就是关于账户优化的5大细节,当然了一篇文章并不足以让你掌握全部的优化细节,怎样才能达到最好的推广效果?只是了解文字层面上的内容是远远不够的,还要理论跟实操相结合,才能达到最好的效果。

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