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如何打造爆款信息流广告素材?《信息流爆款素材制作公式》!

废话不多说,今天的关键词是“信息流素材”!

对于信息流优化师而言,素材究竟有多重要,应该不用我多说了吧!

如果做信息流优化,素材弄不好,信息流就会变成,泥石流!

所谓:“有心栽花花不开,无心插柳柳成荫”,有大把不起眼的素材起量,一次次让优化师觉得自己很不懂用户,倍感惭愧!

那么,在当前素材高度挤压的情况下,如何才能打造出能跑量的素材呢?今天给大家分享一个信息流爆款素材的黄金制作公式,以及信息流素材的制作要点。

Ps:文末有福利,一定是你想要的。

 

信息流爆款素材制作公式

 一、结构公式 

01. 时长合理:

65%的素材时长集中在20-39s ,建议控制素材时长;

短平快讲清楚重点内容,视频节奏要快;

02. 突出卖点:

把商品最核心的卖点说透,1条视频不一定要说齐所有卖点,可以组合尝试。

如果卖点是科技成分/客单价较高,建议画面整洁,文案逻辑清晰。

03. 内容原生:

注重原生性,因巨量千川涉及内容池,建议多参考用户侧多赞视频的特点。

巨量千川出现后对于硬性广告类型(口播混剪)相对于巨量鲁班有明显的减少,而偏向原生的视频类型(穿搭种草)等有显著提升;

04. 有代入感:

展示该商品适配的使用场景/生活烦恼,通过矛盾加强消费者代入感;

05. 软广种草:

目前巨量千川的种草视频与之前引流视频的类型非常相似,多数为达人开箱+口播种草+体验评测的形式。

与之不同的是巨量千川的内容无论从画面还是视频逻辑上都更加原生,广告性质会相对削弱,更偏向抖音原生流量池产出的优质内容。

 

 二、爆款要素 

01. 服饰鞋帽

幻灯片类:bgm轻快,产品清晰,尽量不要硬拼接,直接展示产品;

真人口播:主要是价格&材质等方向,一般会进行透气性、防掉色、防皱耐磨等测试,增加真实感;

模特实拍:bgm动感/轻音乐,高颜值模特多角度展示,可以搭配口播配音;

02. 日用百货

真实实拍:最直观的展现方式,可以增强产品的可信度,引发代入感,在短时间内吸引眼球;

产品试用/前后对比:

试用/测评的展现手法,视觉冲击力强,但一定要注意真实性,以免影响退款/客诉;

03. 个护化妆

前后对比:注重过程演示;

效果“承诺”:一开始就把痛点说出来,用这种方式隐含效果承诺(直接效果承诺难以过审);

真人实拍:真人演示必不可少,男性更具戏剧性(尤其是夏季T恤/可拉伸裤装等)。

 三、公式总结 

强内容+弱广告,不再多说了!

素材结构:拆包装(有没有都行)+产品展示+真人使用

跑量模版:扩大猎奇点+无利益点素材平铺直叙风格

强强结合∶强体验+强感受+强渲染=用户在手机前吃到/穿到/体验到

素材时长︰视频短小精练,集中在8-30秒

花里胡哨:字幕简单同时采用单色系模式,少贴纸或有目的性的加入贴纸

色彩鲜明∶暖色调+对比对鲜明,拍摄食物时请使用暖色拍摄食物的滤镜

产出提效∶可直播高光片段作为原始素材作为混剪拼接镜头跑量效果较佳,提高产能降低成本

效能提速∶明星素材>直播素材达人素材>素人素材(混剪类型视频)

产品:选择更容易软性植入的商品;露出时间较晚,避兔开头5s直接露出,弱化广告推销感;可以不完整念出具体产品名,只展示产品画面。

音乐∶热门或与视频风格高度一致的背景音乐(轻快、青春、民谣类);剧情类可选择渲染情绪的纯音乐或传唱度较高的抒情类音乐;可适当选用平台近期热梗类音乐,提升内容趣味性。

字幕:颜色字体都保持简洁清晰易分辨,适当使用表情包等趣味元素,提升种草分享感。

包框:主要以竖版为主;部分口播带货与开箱展示直接发布横版视频,不额外加上下包框;少有需添加包框的,以简单低饱和色为主,文字信息为一句话概括产品卖点。

 

信息流素材的制作要点

怎样创作出爆款素材,快速过审避免被判定为重复素材呢?关于信息流广告视频素材如何制作,在分析了大量优质视频素材后,我们发现优秀的信息流视频素材都是按照这个结构来塑造的:

前5秒吸引观众 + 产品亮点描述 + 引导产生其他行为

所以在进行信息流广告视频素材制作时,一定要做好前5-10秒内容一定要做好原创。

这实际上是平台机制的要求,在主流平台上视频审核机制中,都要求视频前30%的原创度,所以要想做好信息流视频素材,前5秒的原创内容至关重要,一定要做好。

 

福利时间

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主题:《三步打造信息流爆款素材》

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时间:2022年11月9日【今天】晚上20:00

讲师:柯楠老师,厚昌教育信息流高级讲师,巨量官方讲师,千川营销师认证考试出题人。

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