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巨量引擎 | 如何快速通过巨量引擎广告账号冷启动期?

“如何快速通过巨量引擎广告账号冷启动期?”这是很多优化师都比较关心的一个问题:

一旦新建计划就开始提心吊胆,生怕无法通过冷启动期、冷启动期成本高、没起量、效果差……

所以,下面为大家整理了几个:如何快速通过巨量引擎广告账号冷启动期的方法技巧,大家可以参考!

 

能否度过冷启动期会受到哪些因素的影响?

能否度过冷启动期不可能只是受到一方面因素的影响,好比我们煮一锅粥到底能否成功不仅仅在于水和米的比例,火的大小、米的好坏、时间长短都会影响到最终粥的好吃与否。

而一个计划能否度过冷启动期,它也是受到多个因素影响的,比如投放时间、出价、定向、预算、素材质量、素材数量、计划的数量、账户的数量等等。

如何快速通过巨量引擎广告账号冷启动期

所以,如何快速通过巨量引擎广告账号冷启动期,需要你从多个维度去找原因,多做AB测试,把每个维度都优化好。

 

如何快速通过巨量引擎广告账号冷启动期?

我们刚刚说过能否度过冷启动期是受到多方面因素的影响,所以我们需要做的就是把能操作的、可控制的维度做好。

 1)多计划冲量 

如果一个计划起不来,那我们可以多建几个计划,通过冷启动期也是一个不错的选择。

我们可以多维度建立计划,然后分不同的批次,再从中择优选择留下效果比较好的计划。如果一个计划在3-6个小时展现量少、转化成本很高、或者干消费不转化,那么就可以选择暂停这个计划。

如何快速通过巨量引擎广告账号冷启动期

 2)给足预算 

如何快速通过巨量引擎广告账号冷启动期,需要有20个转化,所以预算一定要给足,至少保证能够承担20个转化,达到系统要求。

这里也不是告诉大家预算越多越好,建议大家设置真实合理的预算,只有设置了真实合理的预算值,才能让系统明确广告主的诉求,更好地平衡跑量计划和成本之间的关系。

 3)高价抢量 

使用新的创意素材,新建1 -3个计划,初始价格设置为最高承受成本上浮20%左右,进行抢量。

这里需要注意的意思的是不要机械复制之前的老计划,且不做什么变动。这样的操作可能会分散新计划的数据累计,拖累新计划的模型学习速度,而且很有可能新计划起量之后会直接挤掉老计划,总量变化不大。

如何快速通过巨量引擎广告账号冷启动期

所以一定是新计划、新的创意素材!

 4)迎合系统规则 

天大地大系统最大,如果系统认为你的计划不够优秀,那么你的计划就会死在摇篮里。

所以当系统给出修改建议的时候一定要及时调整,毕竟巨量引擎怎样快速度过冷启动期的前提是先跑出去量。

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