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【更新】百度信息流推广出价模式更新,对信息流投放有哪些启发?

最近,百度改进了百度信息流推广出价模式,很多优化师还不了解这一边变动的具体含义。

担心这一改进会不会对我们的转化效果产生影响、这次的改进对我们意味着什么、改进对于我们来说是好是坏……

为了消除大家的烦恼,所以今天来和大家聊聊最近更新的百度信息流推广出价模式设置。

 

信息流推广的三种出价方式

在开始介绍更新内容之前,我们先来一起复习一下信息流推广的三种出价方式,以便我们更好地理解改进的内容。

信息流推广共有三种类型的出价方式:展示出价(cpm)、点击出价(cpc)以及转化出价(ocpx&放量模式)。

展示出价、点击出价是一种人工出价控制,我们可以指定预算和成本,也就是设置一个广告费用的上限,以及设置一个可以接受的平均用户转化成本。

展示出价、点击出价适合对广告的展示和点击成本有一定要求的客户使用。

而转化出价是一种智能竞价方式,我们可以制定目标转化、设置目标转化成本。智能模型会根据你所设置的预算和成自动的为我们争取更多的目标转化量,并且让实际的转化成本接近你所设置的目标转化出价。

这种出价方式非常适合对转化成本有明确、严格要求,并且转化成本满足预期时,日消耗预算无严格限制的情况下使用。

而放量模式适合市场竞争激烈、有明确的预算限制,同时目标市场中存在很多潜在可能产生转化行为的用户的情况下使用。

放量计划的核心优势就是可以让推广计划快速冷启,去放量获客。

 

百度信息流推广出价模式升级

那接下来,我们就来说说这次的信息流推广出价模式设置的改进。

在百度信息流推广系统上线之处时,因为计费系统内部技术评估的试点对比需要,在转化出价设置下提供了oCPC和oCPM两种付费模式。不过本质都是以广告主设置的目标转化成本为目标,从而实现智能出价的。

但随着百度的技术实现,在本质上oCPM和oCPC已经没有本质上的区别了

所以此次的改进,就是取消了oCPC出价方式,全出改为了oCPM出价方式,简单来说,就是不用你再进行选择了,直接默认oCPM出价。没错,跟巨量后台是一样的模式了。

以前,我们在投放百度信息流账户的时候,首先需要测试出价方式,看账户OCPC和oCPM哪一个转化数多、消费比较多,然后我们就重点投放那一个出价方式。

而现在是不需要测试了,直接默认oCPM出价方式,系统会自动优选,收获最优的效果。

让我们可以把自己的精力集中在更加重要的地方,比如关注创意素材的质量、单元的投放状态、转化链路是否通畅、出价是否有竞争力等等,还可以对账户、计划等进行优化。

当然,规则只是基础,我们既然作为优化师,那么最重要的还是优化能力,优化能力不够,那么也是无济于事的。

如果你面临着账户效果不好、不起量、成本高等等问题,可以点击下方咨询:

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