“信息流广告投放哪个环节更重要?”
一般会听到两种回答:
一部分人认为信息流“定向”最重要,定点决定了广告会展现在哪些用户面前;
另一部分人认为信息流“素材”最重要,素材决定了用户会不会停下进行点击、会不会进行咨询。
那,信息流广告投放,素材和定向究竟哪个更重要呢?
我们不能一贯而论,主要看你信息流广告投放重点要求是什么,是更重视用户质量,还是更加注重获客数量。
1、更看重用户质量
像房地产、教育培训、企业服务等这些效果为导向,更加看重用户质量的账户,在进行信息流广告投放的时候定向就非常重要。
即使素材做得再好,人群定向不对,那也是白搭。
2、更注重获客数量
反过来,如果你的账户是投放天气、WiFi、万年历等app软件这种全民皆可用的产品,这种信息流广告投放时更加看重跑量,定向基本上作用不大,通投就行,只要控制好出价,做一些后端的排除包即可。
3、既要质量又要数量
如果你既想要质量有想要数量,那么就需要先进性A/B测试,找到最好的效果维度。
质量没问题了继续放开多账户跑量,逐步放开定向就可以,指导客户质量和数量能够满足你的要求然后每天稳定跑量就可以了。
看到这里,你知道信息流广告投放,素材和定向哪个更重要了吗?
关于信息流广告投放、关于定向方式的选择,以及素材的制作,大家还有不清楚的地方,可以识别下方二维码留下你的问题,收到后会详细为大家解答 。
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