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什么是巨量千川莱卡定向?巨量千川莱卡定向设置技巧!

  • 什么是巨量千川莱卡定向?
  • 莱卡定向在不同时期的作用?
  • 如何设置巨量千川莱卡定向?

本篇文章,将从这3个方面入手,带你全面了解巨量千川莱卡定向。

 

什么是巨量千川莱卡定向

其实很简单,莱卡定向就是巨量千川定向设置中有一个“行为兴趣”组合,在这里我们可以进行行为词和兴趣词的选择。

至于“莱卡定向”这个名字并没有什么特殊的意义,只是单纯的一个名字罢了。

 

莱卡定向在不同时期的作用

巨量千川莱卡定向在不同时期有着不同的作用,只有当我们了解不同时期的作用之后,我们才能更好地利用巨量千川莱卡定向来达到我们投放的目的。

 1. 初期 

投放初期的时候一般是做增量的。

巨量千川莱卡定向在此时的作用就是将素材培养出单,提高人群的精准圈定以及提高素材的点击率、转化率,为我们以后的工作做一些铺垫。

 2. 中期 

投放中期的时候是做精准建模的。

巨量千川莱卡定向在此时的作用就是出单视频测试分类、测试标签、测试标题,或者我们说我们测试不同的流量池。

假设我们这会买的是女装,同时我们可以把分类调整至护肤人群,因为除女装外,护肤也有我们的相关人群。

 3. 后期 

在投放后期,我们需要“择优关停”那么表现不好的莱卡计划就需要被关停,降低整体素材的重复度。

然后我们可以新建计划,调整标签、标题或者是对应的莱卡时间周期,进行择优的优化。

 

如何设置巨量千川莱卡定向

关于巨量千川莱卡定向会有两种:行为和兴趣

行为定向

包含所有的行为场景:

① 电商互动行为:比如点击过购物车、购买过商品,加购过这个商品,进入过这个商品的直播间,这些都叫做电商互动行为,跟商品有关的互动

② 资讯互动行为:最近看过女装的新闻、女装的视频(不带车的视频),重点是新闻和视频内容。

③ APP推广互动行为:下载过相似的APP

如果想要更精准的流量可以选择电商互动行为,单独电商行为跑不出量,想要放量的时候可以全部选择

【时效】建议大家选择30天,或者15天。

兴趣定向

兴趣定向其实很简单,根据自己的行业进行选择即可。

 “行为”和“兴趣”的关系

巨量千川莱卡定向行为和兴趣之间是“并集”

注意:行为和兴趣是必须都选的,当不选的话是无法保存提交的。

关于巨量千川莱卡定向“类目词”和“关键词”具体怎么设置,在后面一期文章中会与具体分享,大家敬请期待!

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