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投放巨量千川,这 8 个问题必须了解!【巨量千川常见问题清单】

巨量千川作为巨量引擎下的电商广告平台,玩法多种多样,而且随着巨量千川的上线,过去的电商玩法也都会慢慢被取代了,之前跑二类电商的大部分都要开始进入巨量千川后台了。

传统表单投放的推广流程和巨量千川推广的流程,有很多大致相同的步骤,但是在具体问题和细节上,需要具体考虑和对待的问题一点也不少。

面对这些不知道何时就会跳出来的问题,我列了一个巨量千川常见的问题清单,便于你在推广时参考、排查问题。

PS:如果你还有其他问题的话,可以识别下方二维码留言,我将为你一一解答。

 

1、小店随心推投放不出去,一般会有哪些原因?

可能存在以下原因:

1)人群定向过窄,选择及触达人群过少;

2)商品及素材质量不高;

3)口碑分限制。

 

2、昨天跑出量的计划,今天是直接开启老计划跑还是复制再跑?

建议是直接开启老计划,昨天的计划已经跑量,说明系统已经探索出了我们的目标人群。

如果直接复制老计划,容易造成计划之间相互抢量的情况。

 

3、巨量千川专业计划填选了人群包之后还需要做其他定向吗?

分为两种情况:

第一种:高转化人群包(覆盖人数适中或少),不需要进行其他专业计划定向;

第二种:低转化人群包,根据直播间需求可以增加莱卡定向,让定向更加垂直一些,同时填选的话,以莱卡定向为主,人群包需日要定时优化。

 

4、徕卡定向中的行为与兴趣是交集还是并集?

行为定向:根据用戶在巨量引擎所有营销资源中产生过的互动行为得到的标签,并且没有经过模型过多的处理;

兴趣定向:通过算法模型探索,预估出的更容易转化的人群;行为定向和兴趣定向是并集关系,定向人群相对精准。

 

5、计划没起量一直加价,加价到什么程度还不起量就可以放弃这条计划了?

若预算充足,可以尝试出价到系统建议出价的1.2倍左右,若预算不足,出价后已经与成本持平,可以果断放弃这条计划,巨量千川主要看每日的投产比综合评定,不要过于关注一条计划。

 

6、新账号新户第一次搭建计划,莱卡定向覆盖范围设置多少比较合适?

以下单和成交为主 (90%),下单和成交的比例为1:1;

点击为辅(10%),徕卡定向点击覆盖人群不超过200万,以投放对标账号为主去吸引相似人群;

极速计划每场设置2-4条,单条计划预算设置低预算,锁定账户日预算。

 

7、直播间投流消耗过快,如何控速?

可能是出价太高了,降低出价;

设置单计划预算及广告组预算;

选择控成本投放(PC)及精准定向人群。

 

8、新账号新户搭建新计划时是选系统

推荐好,还是莱卡定向?

建议先使用系统推荐,系统推荐的兴趣分类会根据投放效果实时调整,根据您的计划精选出优质的兴趣分类,提高冷启动成功率,降低模型探索的时间成本。

以上就是关于巨量千川常见问题的解答,对于我们这些信息流从业者而言,要不断学习,更快地适应更多玩法节奏,保持对行业市场的敏锐度,才会有更多清晰的解决问题思路和战略高度。

所以不管是小白,还是有经验的投手,弄明白巨量千川的玩法,对你来说百里无一害。但是很多人对于巨量千川还是陌生的,甚至连最基本的计划创建都不清楚,更别说怎么去优化巨量千川账户了。

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