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跑巨量千川,如何实现精准引流?千川推广精准引流技巧分享!

一说到能精准引流,没有哪个优化师不心动的,毕竟做广告投放就是花钱买流量,比的就是谁能花最少的钱,买到最多的流量。

但是并不是所有优化师都做到快速精准引流,想要花最少的钱,买到最多的流量,需要我们考虑到诸多细节,投放方式、定向方式、创意分类…..

今天就从这几个维度来给大家分享:跑巨量千川,如何实现精准引流?

 

千川推广如何精准引流

要知道,千川推广快速精准引流的关键在于:合理投放设置+培养优质计划。

 1、投放方式:

优先选择【专业推广】

 2、定向设置:

除了地域、性别、年龄等基础定向的设置,配合使用【行为兴趣】和【抖音达人】定向。

1) 行为兴趣使用tips:

01. 类目词:选到适配商品的最细一级类目;

02. 关键词:

从商品出发:品牌名称、竞品名称,商品名,商品替代品/互补品名称;

从受众出发:消费力差异(高消费:奢侈品/豪车;低消费:秒杀),潜力人群(行业上下游)。

选多少合适:选择3-5个强相关关键词,一键添加;再人工精选一些大类词、意思不明确的词。

03. 行为和兴趣怎么选:二者是并集关系,优选[电商行为],以相关兴趣辅助拓量。

2) 抖音达人使用tips:

01. 有固定合作带货达人的商家:选择该达人的粉丝、直播间互动、商品点击及下单人群,进行二次收益;

02. 没有带货合作达人的商家:选择和自家商品属性相关或相近的达人,或者该达人分类下全部达人的粉丝人群、直播间互动、商品点击及下单人群。

3) 预估覆盖人群:

01. 分目标:【直播观看/商品点击】 建议覆盖1kw~ 5kw;【直播间下单】建议覆盖5kw+

02. 口诀:转化目标越浅,人群越窄;转化目标越深,人群越宽。

 

 3、创意分类:

千川推广优先选择和创意内容最匹配的三级行业。比如卖女装,优先选择[服装配饰-一般服装鞋帽-女装]。

另外,关注的千川推广数据要结合自己的投放目的来看,对于关注GMV的直播间来说:

1、要优先看整体消耗和ROI ,消耗按降序排序。

高消耗,低ROI:建议控制预算、优化定向并新建、关停计划。

高消耗,ROI:建议提高预算、复制并沿用该计划的定向和创意。

低消耗,低ROI:建议高出价低预算观察、优化定向和出价并新建、关停计划。

低消耗,高ROI:建议高出价低预算观察、 放宽定向并新建。

2、接着看点击率和转化率,帮助进一步分析。

低点击,低转化:说明广告计划展现人群不是目标人群,需优化人群。

低点击,高转化:说明点击进直播间的人群转化情况好,留意此阶段的直播内容,同时可以提高出价增强计划跑量能力。

高点击,低转化:说明直播间画面好,但转化情况差,可能因为此阶段的直播转化能力差,建议控制好预算,及时调整直播间。

高点击,高转化:说明直播间的吸引力和转化力都比较好,人群精准性较高,加大此类计划的预算和数量。

PS:如果一条千川推广计划的ROI偏低,但新增粉丝数高,可以考虑保留这条计划。

切记:看数据一定要基于一定时间、一定量的投放,投放时间>30min,消耗>3个成单成本。

广告的精准人群,是有机会成为种子人群撬动更多的公域流量;人群的精准,不仅影响广告效果甚至影响公域流量,因此优化打磨定向尤为重要,希望大家引起重视。


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