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巨量千川计划衰退怎么办?【原因分析+解决方案】

每一个计划投放出去之后都会有一个生命周期,巨量千川计划生命周期一般分为3个时期:学习期(数据收集阶段)、放量投放期、计划衰减期

当处于计划衰退期时,不管是探索范围、创意的生命周期衰减等,都会使这个计划慢慢下降。

怎样延长计划生命周期,巨量千川计划衰退怎么办呢?

下面将从不同的维度,带大家了解:巨量千川计划衰退原因及优化方法

 

巨量千川计划衰退期表现

首先,我们要判断这个计划是否步入了衰退期。计划衰退期表现一般有2点:

计划的展点消,转化量连续下降,点击率升高,均价/千次展现消费有其一 升高,转化成本正常或升高,代表计划模型生命周期衰减;

点击率下降,展点消波动,均价/千次展现消费有其一 降低,并且成本升高,代表计划创意生命周期衰减。

明确了账户衰退期表现后,下面就来具体说下:巨量千川计划衰退期如何优化。

 

巨量千川计划衰退怎么办——计划模型生命周期衰退

原因分析:

计划模型生命周期衰减,代表系统探索范围越来越小,展现、消费、点击进而就会越来越小,流量越来越精准,点击率就会升高,所以才会有相应数据表现。

 优化方法:

1、可以放开定向比如用的莱卡定向就加词,或用的系统推荐就打开智能放量;

2、提价5%-10%,让系统去争抢更大范围的流量,或者提高竞争力;

3、如果全部已经放到最宽泛,那只能新建计划,重新建模,重新跑量。

 

巨量千川计划衰退怎么办——计划创意生命周期衰退

原因分析:

计划创意生命周期衰减,系统探索的范围越来越宽泛,流量质量低,或意向客户对创意的兴趣度下降,频控增加,所以才会有相应数据表现。

 优化方法:

可以关闭智能放量,或改成均速投放,同时减少预算到合理范围,成本还是升高建议复制计划,增加硬广创意投放。

 

巨量千川计划衰退怎么办——其他方面分析优化

原因分析:

1、商品页面使用时间太久,大部分意向客户已经看过此商品,系统也会有频控

2、新建类似计划抢流量,- -模- -样的计划会互相竞争分摊流量

 优化方法:

1、更换商品页面内容,特别是首图,可以多更换首图,做多个页面,首页是留下客户最关键的一步;

2、新建计划的时候,至少保证一个维度不同,特别是素材方面。

以上就是巨量千川计划衰退如何优化的一些经验技巧分享,希望可以帮助到大家!

 

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