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巨量千川广告投放常见问题解答,涉及起量、投放、定向……

巨量千川作为巨量引擎下的电商广告平台,玩法多种多样,而且随着巨量千川的上线,过去的电商玩法也都会慢慢被取代了,之前跑二类电商的大部分都要开始进入巨量千川后台了。

传统表单投放的推广流程和千川推广的流程,有很多大致相同的步骤,但是在具体问题和细节上,需要具体考虑和对待的问题一点也不少。

面对这些不知道何时就会跳出来的问题,我列了一个常见的问题清单,便于你在推广时参考、排查问题。

PS:如果你还有其他问题的话,欢迎评论区留言,我将为你一一解答。

 

1、以服装为例,行为选择完了,兴趣还选择吗?

需要选择兴趣。

行为和兴趣是并集关系,行为是目标人群,兴趣是扩展人群。在计划跑量后期,会逐渐增加兴趣关键词的数量,前期建议10个左右就可以。

 

2、一个计划用极速达人定向,另一个用专业版莱卡定向,那专业版达人定向还要选择吗?

还是需要选择的。用极速达人定向本质还是极速推广,走的智能探索人群,专业版计划定向达人圈定人群比较垂直,对计划探索人群圈定性更高,更直接。

 

3、纯付费账号自然流量很低,付费流量真的可以协同自然流量吗?

付费流量可以协同自然流量,通过付费进入的流量形成比较好的互动和转化,能提高直播间的数据反馈提升直播间的排序,就可以获取更多的自然流量。

付费流量与自然流量之间是协同关系,而不是直接因果关系,并非投放了广告就一定能激发更多自然流量。

如果付费流量投了很多但依然没有自然流量,那么说明在某些方面即使通过投广拉动也仍然没有满足自然流量推荐的条件,需要从自身出发找找人货场哪里存在短板,先把承接自然流量的基础能力优化好。

 

4、直播间付费占比过多,会不会压制自然流量?

付费流量协同自然流量的底层逻辑是精准的付费流量进入我们直播间形成有效的停留互动和转化,如果配合的好,转化效果好的话也是可以拉来更多的自然流量的。

所以最终还是要看自身自然流量的承接能力,接住广告引来的精准人群,带动加热直播间。

 

5、如何利用极速计划带动专业计划?

极速计划先投商品点击和观看,把人群触达量先铺开;再根据投放数据找出合适人群,然后以比较高的出价投放专业计划精准跟投,然后复制优质计划,可以适当下调出价。

 

6、专业版圈选一百多万人群跑不出去,换成极速计划就可以,为什么?

极速版的定向更简单更智能,系统会自动探索。

专业版定向设置复杂,更依赖投手的能力,如果圈选的人群恰好竞争激烈,出价不够高,跑量就会困难些。

 

7、计划跑飞之后怎么如何调控?

小范围成本增加,并且还处于赔付阶段,可以考虑调整出价后再观察1天的投放计划整体数据情况,若依然没有很大的变化,可直接关闭。

 

8、两个计划转化目标分别为点击和下单,同时投放同一人群,会冲突抢量吗?

不会有太大冲突。

尽管是做同样的定向,但是用户更有意向发生的行为是不一样的,同样的定向基础下有一部分是更可能被刺激商品点击的,有一部分是更可能被刺激下单的,所以尽管定向一样,人群也不是完全播重合。

另外哪怕是给同一个人,如果他不感兴趣,系统也很少去非给这个人重复推送了,因为他不喜欢,系统是很智能的。

以上就是关于巨量千川常见问题的解答,对于我们这些信息流从业者而言,要不断学习,更快地适应更多玩法节奏,保持对行业市场的敏锐度,才会有更多清晰的解决问题思路和战略高度。

所以不管是小白,还是有经验的投手,弄明白巨量千川的玩法,对你来说百里无一害。但是很多人对于巨量千川还是陌生的,甚至连最基本的计划创建都不清楚,更别说怎么去优化巨量千川账户了。

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